Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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tourismusbarometer Rheinland-Pfalz | Jahresbericht 2010
PRaxiSbeiSPiel: eifel füR SenioRen
In unterschiedlichen Themensegmenten
widmet sich die privat
geführte Website www.eifel.de
den verschiedenen Besucher- und Interessengruppen,
auch der Zielgruppe Senioren. Die Seite
ist nach Verlinkungen zu Angeboten bezüglich
Unterkünfte, Sehenswürdigkeiten, Freizeit,
Veranstaltungen und Pauschalen gegliedert
und berücksichtigt dabei die Bedürfnisse und
Interessen der älteren Generation. Sowohl eingeschränkte
als auch nicht eingeschränkte Senioren
finden hier ein umfassendes Portal für die
Organisation ihres Urlaubs. Über eine Verlinkung
gelangt man zudem zu explizit barrierefreien
Angeboten in der Region.
Informationen unter: www.eifel.de,
www.eifel-barrierefrei.de
top 5: gästenachwuchs braucht das land:
„Rheinland-Pfalz: neue Seiten entdecken“
*** Priorität: hoch *** Status: neu, initiieren,
fortsetzen *** Ebene: betrieblich, regional, landesweit
*** Akteure: Rheinland-Pfalz-Tourismus
GmbH, Regionen, Betriebe ***
Deutschland-Tourismus liegt im Trend, doch gerade
Mittelgebirgsdestinationen stehen vor dem Dilemma
einer zunehmenden (Über-)Alterung ihrer Gäste
und sind in den vergangenen Jahren zunehmend aus
dem Blickfeld jüngerer Generationen verschwunden.
Unter der Strategie „Gästenachwuchs sichern“ sollten
die Wachstumszielgruppen der Zukunft (Erwachsene
ab 30 Jahren und Familien) bereits heute für das
Reiseland Rheinland-Pfalz begeistert werden. Die
Altersstruktur der Gäste, das rückläufige Potenzial des
„Gästenachwuchses“ sowie die Entwicklung des Reiseverhaltens
bilden dabei den Bezugsrahmen.
Einzelmaßnahmen:
Bundesweite Imagekampagne „Rheinland-Pfalz:
Neue Seiten entdecken“ lancieren (z. B. Kommunikationsstrang
junge Erwachsene und Familien)
und mit buchbaren Angeboten kombinieren.
Maßgeschneiderte Kurzreisepauschalen für Familien
(weiter-)entwickeln.
Fokus Familien: Aktiv (Wandern, Rad), Natur,
Erholung
Familienangebote im Budgetsegment stärker
ausbauen.
Erlebnisorientierte Bausteinangebote für junge
Erwachsene
Fokus junge Erwachsene: Aktiv (Wandern, Rad),
Genuss (Wein, Kulinarik), Wellness
Touristische Akteure in Regionen, Orten und
Betrieben sensibilisieren und für die Strategie
gewinnen (kurzfristig mehr Aufwand, mittelfristig
mehr Erfolg).
PRaxiSbeiSPiel: RenaiSSance DeS
RieSling – mit neuen iDeen Junge
geneRationen geWinnen
Um auch die junge
Generation für das
Weinland Rheinland-
Pfalz zu begeistern, sind
dem Ideenreichtum der Anbieter keine Grenzen
gesetzt. Mit Kreativität und Methodenreichtum
hat eine neue Generation von Weinprofis den
Klassiker Riesling modernisiert und wieder an
die Spitze gebracht. Es wurden ausgereifte Weingewinnungsmethoden
und die Kreativität der
Jungwinzer eingesetzt, um ältere Konsumenten
zum Riesling zurück- und junge an ihn heranzuführen.
Als Erfolgsrezept kann die Verknüpfung
von sorgfältiger und traditionsbewusster Produktion
mit Spaß und modernem Auftritt gelten.
Junge Konsumenten werden über Kommunikationsmedien
wie Facebook und Twitter, aber auch
durch Events wie AfterWork-Partys auf Weingütern
angesprochen.
Informationen unter: www.generation-riesling.de