Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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Tourismusbarometer Rheinland-Pfalz | Jahresbericht 2010
5.2 herkunftsstruktur der gäste aus
dem Inland
Die amtliche Tourismusstatistik gibt Auskunft über
die Anzahl und den jeweiligen Anteil der Inländerund
Ausländerübernachtungen in den Bundesländern
und Regionen sowie über die Herkunftsländer der
internationalen Gäste. Aussagen zur regionalen Herkunft
der inländischen Übernachtungsgäste werden
nicht ausgewiesen. Für ein gezielt auf die Quellregion
ausgerichtetes Marketing sind Informationen über die
Herkunft der Gäste unabdingbar und erfordern somit
eine umfassende Marktforschung.
meThoDISChe voRBemeRkuNg
Das Tourismusbarometer leistet einen Beitrag, um
diese Wissenslücke zumindest ein wenig zu schließen,
und stellt Informationen bereit, die für Messeauftritte,
Werbeaktivitäten und andere Marketingmaßnahmen
der Landesmarketinggesellschaften und
regionalen Tourismusorganisationen hilfreich sind.
Ausgewiesen werden zudem Daten über die monatliche
Verteilung der Gäste, um auch saisonale Unterschiede
erfassen und im Marketing berücksichtigen
zu können. Diese Informationen liefern die Fremdabhebungen
an den Geldautomaten der Sparkassen
– die sogenannten GA-Daten.
DefINITIoN
Fremdabhebungen an Geldautomaten sind
sämtliche Abhebungen von Kunden aller Kreditinstitute
(Sparkassen, Geschäftsbanken, Genossenschaftsbanken)
außerhalb des eigenen
Geschäftsgebiets der jeweiligen Sparkasse.
Die Sparkassen haben die größte Flächenabdeckung
an Geldautomaten und sind im Privatkundengeschäft
deutschlandweit Marktführer. Jedes Mal, wenn ein
Tourist an einem Automaten Geld abhebt, um damit
Barausgaben während seines Aufenthalts zu tätigen,
wird unter anderem registriert, aus welcher Region
dieser Kunde kommt. Kunden, die ihr Konto bei der
jeweiligen Sparkasse haben, sind in diesen Daten
nicht enthalten. Das gilt für alle Kunden des gesamten
Geschäftsgebiets25 . Mit dem Instrument der
GA-Daten werden sämtliche Touristen, sowohl Tagesals
auch Übernachtungsgäste, erfasst, die während
ihres Aufenthalts im Zielgebiet Geld abheben.
voRTeIle DeR ga-DaTeN
identische Erfassung bei allen Sparkassen26 ,
daher optimale Vergleichbarkeit - nicht
nur für alle Regionen in Rheinland-Pfalz,
sondern auch für alle Barometer-Bundes-
länder 27
Gewährleistung des Datenschutzes durch
Anonymisierung
ganzjährige, tagesgenaue Erfassung touristischer
Nachfragesegmente
rasche Verfügbarkeit der Ergebnisse
Auswertungsmöglichkeiten für Reisegebiete,
einzelne Teilräume sowie Orte
Die Daten sind somit als Service der Sparkassen für
die Tourismusverantwortlichen in den Regionen zu
verstehen, die diese für ihre Marketingarbeit verwenden
können. Für die Analyse zur Herkunft der inländischen
Gäste liegen die Daten aller 26 Geschäftsgebiete
des Sparkassenverbandes Rheinland-Pfalz vor.
(vgl. karte 6)
25 vgl. dazu Abgrenzung der Sparkassen-Geschäftsgebiete in Karte 6
26 der Sparkassen-Finanzgruppe
27 Für Niedersachsen werden die GA-Daten für das Jahr 2009 nicht ausgewiesen.
Eifelsteig: Wanderer am Weinfelder Maar