Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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tourismusbarometer Rheinland-Pfalz | Jahresbericht 2010
Jugendliche und junge Erwachsene: Schon heute
stellt diese Zielgruppe das kleinste Volumen in
Rheinland-Pfalz, bis 2020 ist mit einem weiteren
kräftigen Rückgang von 11 Prozent zu rechnen.
Erwachsene mittleren Alters: Die bislang wichtigste
Zielgruppe im Rheinland-Pfalz-Tourismus
verbucht mit -4 Prozent rückläufige Zahlen.
Senioren: Die Senioren haben bereits im Basisjahr
2009 eine weit überdurchschnittliche Bedeutung
und werden um weitere 6 Prozent zunehmen.
Bei den Marktanteilen bis 2020 ziehen sie
fast mit den 30- bis 59-Jährigen gleich.
RheinlanD-Pfalz 2020:
Stabile entWicklung = eRfolg
Die Betrachtung der Reiseziele zeigt, dass die deutschlandweit
leicht steigende Zahl der Reisenden und die
etwa gleichbleibende Zahl der Reisen ausschließlich
auf einen Anstieg bei Auslandsreisen zurückzuführen
sind. Die Zahl der Inlandsreisen dagegen geht bei fast
allen Zielgruppen zurück. 60 Angesichts des schrumpfenden
Gesamtmarkts sind die stabilen Zahlen bis 2020
für Rheinland-Pfalz umso positiver zu bewerten.
Die demografische Entwicklung hat auch Einfluss auf
die inländische Quellmarktstruktur der Destination
Rheinland-Pfalz. Nordrhein-Westfalen bleibt als
wichtigster Quellmarkt stabil. Während Bayern und
Rheinland-Pfalz leichte Wachstumsraten aufweisen,
scheinen aus Baden-Württemberg sogar zweistellige
Zuwächse möglich. Dagegen nimmt das Volumen der
ostdeutschen Märkte, einschließlich Berlins sowie
Schleswig-Holsteins und des Saarlandes, nach den
Berechnungen aus der Reiseanalyse um 10 bis 20
Prozent ab.
touRiStiScheR WachStumSmotoR 2020:
60PluS
Im Jahr 2020 wird jeder dritte deutsche Rheinlan d-
Pfalz-Reisende mindestens 60 Jahre alt sein. Zudem
liegt die Wachstumsrate dieser Zielgruppe bei über
20 Prozent, so dass ihre Bedeutung für den Tourismus
sogar schneller wächst als ihr Anteil an der Bevölkerung.
61 Das liegt in der steigenden Reiseintensität
und Reisehäufigkeit der Senioren begründet. In den
anderen Altersklassen bewegt sich das Bundesland
auf dem deutschlandweiten Niveau. Diese Tatsache
ist zwar nicht neu, für Rheinland-Pfalz jedoch mit
konkreten Zahlen erstmals eindeutig belegt. Weitaus
überraschender ist für viele sicherlich, dass die höchste
Dynamik im kommenden Jahrzehnt nicht mehr die Gäste
von Fünfzig bis Mitte Sechzig aufweisen. Vielmehr
zeigt die Altersgruppe der 70- bis 79-Jährigen das
größte Zusatzpotenzial bis 2020! Erwachsene mittleren
Alters und Familien bleiben aufgrund ihres Volumens
dennoch wichtig. Mit Blick auf die zukünftigen Zielgruppen
dürfen diese im touristischen Marketing also
keineswegs vernachlässigt werden.
Die Top-Segmente der urlaubsreisenden Senioren
heute (16,3 Millionen) sind: 62
gesund, nicht arm, nicht berufstätig, nicht allein:
33 Prozent
gesund, arm, nicht berufstätig, allein: 11 Prozent
nicht gesund, nicht arm, nicht berufstätig, nicht
allein: 15 Prozent
Insgesamt zeigt sich, dass rund zwei Drittel der Senioren
nach eigenen Angaben gesundheitlich „gut drauf“
sind. Es ist davon auszugehen, dass der Anteil der
gesunden, der nicht allein lebenden, der berufstätigen,
aber auch der „armen“ Senioren bis 2020 ansteigt.
Zwischen 2005 und 2035 steigt der Konsumanteil der
Über-65-Jährigen von knapp 18 auf über 26 Prozent. Sie
werden die wichtigste Konsumentengruppe in Deutschland
sein. 63 Ältere Menschen geben einen überdurchschnittlichen
Anteil ihres Einkommens für Gesundheit
und Reisen aus, so dass gegebenenfalls geringere
Einkommen durch die Präferenzen und das Konsumverhalten
wieder aufgefangen werden könnten.
angebote füR „neue“
SenioRen auf Den maRkt bRingen
Auffällig an der Struktur der Rheinland-Pfalz-Gäste ist
auch die relativ geringe Dynamik bei den Marktanteilen
bis 2020, während sich diese zwischen den Über-60-
Jährigen und den Unter-30-Jährigen deutschlandweit
von einem heute relativ ausgewogenen Verhältnis
(26:22) deutlich in Richtung älterer Zielgruppen (32:19)
verschieben wird. 64 Rheinland-Pfalz ist somit eine Art
„Vorreiter“ für die Gästestrukturen der Zukunft. Ob sich
daraus auch langfristig ein Marktvorsprung ableiten
lässt, ist jedoch nicht eindeutig zu beantworten, denn
das Reiseverhalten der zukünftigen Senioren wird sich
aller Voraussicht nach in Bezug auf Erwartungen und
Ansprüche erheblich wandeln.