Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz
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toP 3: uSa,<br />
7 PRozent maRktanteil 2009<br />
fazit: zunehmenDeR WettbeWeRb; Wenn<br />
chancen, Dann bei älteRen zielgRuPPen<br />
DemogRafie:<br />
Leichter Anstieg der Bevölkerung, maßgeblich durch<br />
Migration (Mittel- und Südamerika, Asien), Verjüngung<br />
durch Zuwanderung<br />
ReiSeveRhalten:<br />
Kultur- und Städtereisen, „Roots-Tourismus“<br />
chance RheinlanD-<strong>Pfalz</strong>:<br />
60plus nach wie vor mit starker Affinität zu Europa,<br />
Themenpositionierung<br />
RiSiko RheinlanD-<strong>Pfalz</strong>:<br />
Entfernung zum Quellmarkt, historischer Europabezug<br />
verliert an Bedeutung, starker Wettbewerb mit Destinationen<br />
in Frankreich, Spanien und Italien, Sprachbarrieren<br />
bei Älteren<br />
auSWiRkungen DemogRafiScheR WanDel:<br />
Gästevolumen negativ, Gästestruktur 60plus<br />
<strong>Sparkassenverband</strong> <strong>Rheinland</strong>-<strong>Pfalz</strong><br />
toP 4: gRoSSbRitannien,<br />
7 PRozent maRktanteil 2009<br />
fazit: maRktPoSitionieRung; imageaRbeit<br />
bei zukünftigen SenioRen<br />
DemogRafie:<br />
Insbesondere in England Bevölkerungszunahme, relativ<br />
stabile und junge Altersstruktur im Europavergleich<br />
ReiSeveRhalten:<br />
Hoher Anteil bei den Geschäftsreisen, für die der demografische<br />
Wandel keine Rolle spielt<br />
chance RheinlanD-<strong>Pfalz</strong>:<br />
Verbessertes Image Deutschlands, „neue“ Senioren mit<br />
neuen Reisegewohnheiten<br />
RiSiko RheinlanD-<strong>Pfalz</strong>:<br />
Teilweise Sprachbarrieren bei Älteren, Wirtschaftskrise<br />
überlagert andere Effekte<br />
auSWiRkungen DemogRafiScheR WanDel:<br />
Gästevolumen neutral, Gästestruktur neutral
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