Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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MANAGEMENT SUMMARY
RHEINLAND-PFALZ IM
WETTBEWERBSVERGLEICH
Umstellungen der amtlichen Tourismusstatistik in
den Bereichen Wirtschaftszweigklassifizierung
und Betriebstyp Campingplätze haben Einfluss
auf bundesländerübergreifende Vergleichs- und
Interpretationsmöglichkeiten der Daten. Das Tourismusbarometer
begleitet den Prozess und fungiert
dabei als Lotse durch die neue Datenwelt.
Es stellt den touristischen Akteuren die Änderungen
transparent dar und gibt Empfehlungen
zum Umgang mit den neuen Daten.
Die Wirtschafts- und Finanzkrise hinterließ
im Tourismus Spuren. Die Zahl der weltweiten
Ankünfte ging 2009 drastisch zurück, konnte sich
jedoch bereits in der zweiten Jahreshälfte wieder
erholen. Dennoch fiel die Bilanz mit einem Minus
von 4 Prozent negativ aus. Für das kommende
Jahr wird ein moderates Wachstum zwischen
3 und 4 Prozent prognostiziert. Deutschland
ist mit leichten Verlusten (-0,2 Prozent) bislang
glimpflich durch die Krise gekommen. Ursache
war vor allem die stabile Inlandsnachfrage sowie
hohe Zuwächse im Städtetourismus.
Rheinland-Pfalz lag mit -0,5 Prozent leicht unter
dem bundesweiten Durchschnitt. Der langfristige
Rückblick zeigt jedoch eine bedenkliche Entwicklung:
Fast alle Betriebstypen in Rheinland-Pfalz
verzeichneten in den letzten zehn Jahren Übernachtungsrückgänge.
In den nächsten Jahren
wird es darauf ankommen, die sinkende Aufenthaltsdauer
der Gäste aufzufangen.
Während die Zahl der Betriebe in Rheinland-Pfalz
rückläufig ist, hat sich die Zahl der angebotenen
Betten in den letzten Jahren leicht erhöht. Da
größere Einheiten tendenziell bessere Absatzchancen
aufgrund höherer Marketingbudgets und
professionellerer Managementstrukturen haben,
deutet eine Vergrößerung der Betriebe auf eine
Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit hin. Dennoch
belegt Rheinland-Pfalz bei den Betriebsgrößen
mit 46 Betten pro Betrieb weiterhin den
vorletzten Platz unter den Barometer-Bundesländern.
Die Auslastungswerte liegen im Bundesvergleich
ebenfalls auf einem sehr niedrigen Niveau.
Sparkassenverband Rheinland-Pfalz
In den neun Reisegebieten des Landes hat der
Tourismus einen sehr unterschiedlichen Stellenwert:
Auf die drei bedeutendsten Reisegebiete
Mosel-Saar, Pfalz und Eifel entfallen über 50 Prozent
aller Übernachtungen. Die Bilanz 2009 fiel
mehrheitlich negativ aus, insbesondere für die
klassischen Mittelgebirgsregionen. Das Mosel-
Saar-Gebiet konnte dagegen weiter zulegen.
Die Entwicklung der Angebotskennziffern in den
einzelnen Reisegebieten stellte sich deutlich
dynamischer und differenzierter dar als auf Landesebene.
Die Daten werden vertieft analysiert
sowie bundesweite Vergleiche zwischen einzelnen
Destinationstypen (Städte, Mittelgebirge,
Weinregionen) angestellt.
Dem Reisemobiltourismus wird in Rheinland-
Pfalz eine nicht unerhebliche Bedeutung beigemessen.
Aus diesem Grund befasst sich das
Tourismusbarometer mit dem Teilsegment des
Reisemobiltourismus außerhalb von Campingplätzen.
Die Erfassung von Reisemobilstellplätzen
in Rheinland-Pfalz ergab einen Bestand von 432
Stellplatzanlagen mit mehr als 6.500 Stellplätzen
für Reisemobile. Die Angebotsschwerpunkte
liegen in der Pfalz, in der Mosel-Saar-Region, in
Rheinhessen sowie in der Eifel.
Es wurde ein Übernachtungsvolumen von mehr
als 800.000 Übernachtungen auf allen erfassten
Stellplatzanlagen ermittelt. Bei täglichen Ausgaben
von 40,10 Euro erzeugen Reisemobilisten in
Rheinland-Pfalz einen Bruttoumsatz in Höhe von
32,9 Millionen Euro.
Die Bedeutung des „Incoming-Tourismus“ ist
traditionell sehr hoch. Rheinland-Pfalz konnte
entgegen dem Bundestrend auch 2009 einen
Zuwachs der ausländischen Übernachtungen
erzielen. Die wichtigsten Quellmärkte sind die
Niederlande, Belgien, Großbritannien und die
USA. Inländische Gäste kommen hauptsächlich
aus dem eigenen Land, aber auch aus Nordrhein-
Westfalen, Baden-Württemberg und Hessen.