Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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zuSammenfaSSung unD
SchluSSfolgeRungen
Insgesamt eher positive Auswirkungen des
demografischen Wandels, da die Bevölkerung
in den ausländischen Top-Märkten des
Rheinland-Pfalz-Tourismus bis 2020 leicht
ansteigt (zusätzliches Potenzial).
Eine deutliche Verschiebung zu älteren Zielgruppen
ist auch bei den Gästen aus dem
Ausland festzustellen. Je nach Quellmarkt
bieten aber auch die jungen Erwachsenen
und Familien weiteres Potenzial.
4.3 tagestourismus
Neben den Übernachtungsgästen sind die Tagesgäste
eine der wichtigsten Zielgruppen für den Tourismus
in Rheinland-Pfalz. Bedeutung, Motivationen,
Bedürfnisse und Anforderungen im Marketing wurden
bereits als Branchenthema des Tourismusbarometers
2008 behandelt. 69
Zentrale Kennzahlen:
2006 unternahm die deutsche Bevölkerung (ab 14
Jahren) 3,0 Mrd. Tagesausflüge. 70
Mit 175 Millionen Tagesausflügen oder 5,9
Prozent des bundesdeutschen Aufkommens hat
dieses Segment für Rheinland-Pfalz eine leicht
überdurchschnittliche Bedeutung (Anteil an gewerblichen
Übernachtungen: 5,5 Prozent).
Entlang des Rheins werden in den Reisegebieten
Pfalz (60 Millionen), Rheinhessen (28) und Rheintal
(28) die höchsten Werte erreicht. Hinzu kommt
die Region Eifel/Ahr (33).
4.3.1 volumenentwicklung
tRenDbeRechnung füR
tageSauSflüge biS 2020
Als Basis für die Bestimmung des Marktvolumens und
der Marktstruktur wird die Grundlagenstudie „Tagesreisen
der Deutschen“ herangezogen. 71 . Plausible
Trendberechnungen für das Jahr 2020 können nur für
die Tagesausflüge (86 Prozent aller Tagesreisen), nicht
für die Tagesgeschäftsreisen (14 Prozent) durchgeführt
werden.
Sparkassenverband Rheinland-Pfalz
Ausgangsbasis für die Entwicklung des Zielmarktes
Rheinland-Pfalz sind die bundesdeutschen Entwicklungen
und Trends72 : Bei der Tagesreiseintensität
zeigt sich nach diesen Berechnungen bis 2020 eine
relativ stabile Entwicklung in den Altersgruppen bis
54 Jahre. Weitere Zunahmen wird es in den Altersgruppen
55 bis 64 Jahre sowie 65 Jahre und älter
geben. Die steigende Mobilität der Gesellschaft hat
in Bezug auf die Tagesreisehäufigkeit aller Voraussicht
nach altersklassenübergreifend einen weiteren
Anstieg zur Folge. Verknüpft mit der Bevölkerungsvorausberechnung
des Statistischen Bundesamtes
ergibt sich für das Segment der Tagesausflüge in
Deutschland eine Stagnation der Nachfrage bis 2020.
Noch bedeutender ist die Marktanteilsverschiebung
hin zu den Altersgruppen ab 45 Jahren. 73
183 millionen tageSauSflüge: leichte
zuWächSe füR RheinlanD-Pfalz biS 2020
Gegenüber 2006 steigt die Zahl der Tagesausflüge nach
Rheinland-Pfalz bis 2020 um fast fünf Prozent auf 183
Millionen (vgl. tab. 23). 74 Die Wachstumsrate liegt damit
weit über dem Bundesdurchschnitt. Bei der Entwicklung
nach Altersgruppen zeigen sich die Effekte des demografischen
Wandels am deutlichsten: Das Ausflugsvolumen
der Zielgruppen bis 44 Jahre schrumpft bzw.
stagniert, während von Älteren mehr Ausflüge in/nach
Rheinland-Pfalz unternommen werden.
zielgRuPPen ab 55 JahRen mit
maRktanteilSgeWinnen
Gegenüber dem Gesamtmarkt Deutschland ergibt sich
allerdings eine deutlich abweichende Altersstruktur.
In Deutschland entfallen 2020 nur knapp 34 Prozent
der Nachfrage auf die Zielgruppen ab 55 Jahre, in
Rheinland-Pfalz werden es fast 40 Prozent sein. Noch
frappierender sind die Unterschiede bei den Jüngeren:
69 vgl. SGVRP 2008
70 vgl. Maschke 2007
71 vgl. Maschke, J. 2005-2007 und Maschke, J., Harrer, B., Zeiner, M.,
Scherr, S. 1995. Gefördert wurden die Grundlagenstudien vom
Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie aufgrund eines
Beschlusses des Deutschen Bundestages. Förderer waren ebenso die
Wirtschaftsministerien der Bundesländer.
72 vgl. BMWi 2009
73 Abweichungen von Volumina und Struktur 2020 zur Studie des BMWi
(2009) sind möglich. Basis Tourismusbarometer Jahresbericht 2010:
Bevölkerungsvorausberechnungen des Statistischen Bundesamtes
und des Statistischen Landesamtes Rheinland-Pfalz
74 Für die Übertragung der Entwicklungen auf Rheinland-Pfalz mussten
zwei Schritte vorangestellt werden: 1. Berücksichtigung der
spezifischen Herkunftsstruktur, 2. Berücksichtigung der spezifischen
Altersstruktur der Tagesausflügler.