Tiere furlane 3 - Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia

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fu brevissimo. Ecco allora i due
moretti, appunto, che si confrontano
sul ring come si può vedere
sulle etichette dell’epoca.
Questa trovata pubblicitaria, che
oggi fa sorridere per la sua ingenuità,
fu però oggetto di dure
critiche da parte degli inglesi.
Le truppe britanniche infatti,
riconquistata Cassala, in Africa
Orientale, trovarono un cartello
pubblicitario della birra con i due
moretti e lo usarono per attac-
Speciâl bire furlane della Moretti
in Stele di Nadâl, almanacco delle
famiglie friulane, del 1950. Si noti la
scritta Oh ce biel Cisciel a Udin!...
primo verso di una canzone popolare
assai in voga, e cantata con tanta
nostalgia anche dagli emigranti; era
una specie di inno alla piccola Patria,
rappresentata dal castello sul colle
della Capitale, oltrechè dalla sua
zoventût. Anche qui compare l’anno
di fondazione, 1859, di cui la ditta
poteva ben andare fi era.
care duramente la politica di
colonizzazione degli italiani.
Tant’è che addirittura il Ministero
degli Esteri intervenne chiedendo
alla Moretti di non usare
più quell’immagine per la sua
pubblicità.
Il mitico baffone
L’immagine più famosa, e ancora
usata, è però quella del mitico
baffone, dietro cui si nasconde
una storia curiosa e singolare. È
il 1942 e la birra Moretti viene
già bevuta in tutto il Friuli da
oltre 80 anni, quando il comm.
Lao Menazzi Moretti vede il suo
“baffone” seduto ad un tavolino
della trattoria Boschetti di Tricesimo.
Era il bevitore di birra che
cercava, un personaggio genuino,
autentico. Il comm. Moretti non
se lo lascia scappare, lo avvicina
e gli chiede il permesso di
fotografarlo e cosa chiedeva in
cambio. Si racconta che l’uomo
rispose “Ch’al mi dedi di bevi,
mi baste” (“Mi dia da bere, mi
basta”). Vennero scattate le
foto che, dopo la guerra, furono
consegnate al noto cartellonista
Segala il quale ne ricavò il
cartellone pubblicitario divenuto
sinonimo di birra Moretti.
Dopo un inevitabile rallentamento
della produzione a causa
del secondo confl itto bellico, nel
dopoguerra la Birreria conobbe
una crescita inarrestabile con
l’apertura nel 1968 di un nuovo
stabilimento a Popoli,
in provincia
di Pescara (ora
chiuso). Nel
1985 ha inizio
il trasferimento
dello stabilimento
nella nuova sede
I due “moretti” della Birra Moretti.
Pubblicità basata su un gioco di
parole ingenuo che oggi lascerebbe
basiti. Si trova nello Strolic furlan del
1935.
di S. Giorgio di Nogaro (UD) e,
per un periodo di alcuni mesi, la
birra viene prodotta a Udine e
trasferita con autobotti nel nuovo
stabilimento di S. Giorgio dove
avviene il confezionamento.
Nel frattempo l’assetto proprietario
cambia e la Moretti passa
prima nella mani della multinazionale
canadese Labatt per poi
essere defi nitivamente assorbita
dalla Heineken nel 1996.
Attualmente, come ricordato
prima, a S. Giorgio di Nogaro ha
sede la “Birra Castello S.p.A.”,