I beni culturali come motore per - Biclazio.it

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canti distinti tra loro ma fortemente interconnessi.
Il primo è rappresentato dalla
costruzione di un master plan contenente
i progetti strategici necessari a rimuovere
le criticità delle risorse culturali che appartengono
ad un medesimo tematismo territoriale
ed a trasformarle in fattore di
attrazione del territorio. Il secondo è rappresentato
dall'ideazione, attorno ai fattori
di attrazione, di uno o più prodotti turistici
in grado di proporsi in maniera convincente
a specifici target. Il terzo è rappresentato
dall'attuazione di un piano di
marketing volto a promuovere l'offerta
del patrimonio culturale periferico laziale.
Occorre infine sottolineare che i quattro
elementi menzionati, costitutivi di una politica
del territorio volta alla valorizzazione del
patrimonio culturale periferico laziale, difficilmente
possono essere combinati tra loro
attraverso un unico modello a carattere prescrittivo
e/o deterministico. Anzi, dalle esperienze
di altri contesti territoriali emerge con
forza come spesso le diverse linee di intervento
trovino concreta attuazione in forme di
collaborazione, tra gli attori del territorio,
diverse tra loro e mutevoli nel tempo. Si trat-
Master
Plan
Figura 12 - Schema di sintesi.
Approccio sistemico
Tematismi territoriali
Prodotto
turistico
Meccanismi collaborativi
ta di veri e propri sistemi a geometria variabile
in cui, a secondo della scala dimensionale
con cui un progetto nasce, a secondo dei
risultati che produce, a seconda del confine
efficiente dell'organizzazione dei vari servizi
che possono essere creati a supporto della
rete, della capacità di attrarre nuove risorse,
nuovi attori del territorio, la configurazione
del sistema si modifica in maniera flessibile. A
progetti che possono nascere su iniziativa di
un gruppo ristretto di soggetti, che, partendo
da un tematismo, decidono di dare vita ad
uno specifico prodotto turistico- culturale,
possono contrapporsi progetti che, essendo
dimensionalmente significativi, nascono già su
scala regionale con l'intento di risolvere un
problema comune a tutte le strutture del
patrimonio culturale.
Situazione analoga per l'utilizzo di servizi
condivisi a sostegno delle rete: la soglia efficiente
di alcuni di essi può essere stimata,
sotto il profilo puramente economico, a scala
regionale o provinciale o intercomunale, ma
l'eventuale volontà di sostenerli con sussidi
pubblici per prevalenti esigenze di carattere
politico-istituzionale può far utilmente decidere
per un diverso dimensionamento.
È inoltre importante enfatizzare come il
Piano di
marketing
BIC Notes – marzo 2006 – Focus