I beni culturali come motore per - Biclazio.it

3.4 Le caratteristiche dell’offerta
turistica basata sul patrimonio culturale
periferico
I possibili target
Prima di analizzare le caratteristiche e le problematiche
connesse all'offerta turistica basata
sul patrimonio culturale periferico, appare
utile delineare, seppur sinteticamente, i possibili
profili dei destinatari di quell'offerta.
Esistono numerosissime classificazioni del
personaggio turista; tutte derivano da rigorose
ricerche empiriche di matrice sociologica e
di marketing.
Compatibilmente con l'economia del presente
lavoro, si propone di seguito una duplice tassonomia
di prototipi costruita sulla base di due
variabili: quella psicografica e quella relativa alla
tipologia di approccio alla vacanza.
Variabile psicografica. I profili del turista
vengono costruiti sulla base dei tratti della
personalità che impattano sul comportamento
turistico; si prendono in considerazione tratti
quali: l'avventurosità (grado di rischio accettato),
l'edonismo (grado di comfort desiderato),
il dogmatismo (grado di difficoltà a cambiare
idea), l'intellettualismo (grado di cultura
cui si aspira), l'attitudine al cambiamento
(grado di novità ricercato).
In funzione dell'intensità con cui sono presenti
i suddetti tratti, è possibile delineare i tre
seguenti profili di turista: l'allocentrico, il midcentrico
e lo psicocentrico. Le tre categorie non
sono nettamente separate, ma si collocano
lungo un ideale continuum secondo un'intensità
di manifestazione dei relativi tratti crescente.
La domanda turistica si ripartisce tra
queste tre classi secondo una distribuzione
"normale": la maggior parte degli elementi si
colloca nella classe centrale - profilo mid-centrico;
le classi estreme - profilo prsicocentrico
e allocentrico -sono invece quelle meno
numerose.
Il turista allocentrico ama sperimentare
situazioni e cose nuove; manifesta predisposizione
ad interagire con l'ambiente che lo circonda;
è intraprendente, nutre fiducia in se
stesso. Chi risponde a questo profilo, predilige
mete insolite, originali, lontane dai percor-
si turisticamente massificate e si orienta per
una accomodation del viaggio essenziale, che
non limita, cioè, la propria sfera di discrezionalità
nell'organizzazione del viaggio.
Lo psicocentrico configura una tipologia
polare rispetto all'allocentrico: percepisce
l'ambiente che lo circonda come una minaccia,
rifugge le novità; nutre poca fiducia in se
stesso, è tendenzialmente inibito e assiduamente
preoccupato per il proprio benessere
personale. Lo psicocentrico predilige località
conosciute, atmosfere familiari, le soluzioni
"tutto compreso" con alto grado di dettaglio
del programma di viaggio.
Il mid-centrico, pur non rifuggendo le novità,
ricerca nelle destinazioni una certa familiarità
con gli ambienti abituali; presenta i diversi
tratti con intensità media rispetto alle altre
due tipologie.
Tipologia di approccio alla vacanza.
In funzione di tale variabile, si individuano i
seguenti prototipi di turista: sightseer, vacationer
e drifter.
Il sightseer è l'erede del viaggiatore Grand
Tour: cerca di vedere e conoscere il più possibile,
in genere nel corso della singola vacanza
visita più di una località; si orienta per itinerari
culturali ed è mosso dall'ansia di penetrare i
luoghi visitati.
La vacanza è eminentemente occasione di
riposo e distensione per il vacationer: Questi
predilige luoghi con atmosfera familiare, pone
l'accento sul soggiorno piuttosto che sul viaggio;
essendo un turista stanziale, in genere,
presenta minori problematicità rispetto al
sightseer.
Il drifter è il profilo più nuovo; vi appartengono
le giovani generazioni propense ad un
tipo di turismo alternativo che rifugge da programmi
e rigidità di tempi e propende, al contrario,
per l'improvvisazione. Il drifter più che
alla conoscenza dei luoghi sembra interessato
a scoprire se stesso; da un punto di vista quantitativo
il suo peso è marginale, ma la sua
influenza culturale è relativamente molto più
alta, in quanto egli sovente ricopre il ruolo di
pioniere nella "scoperta" e nella promozione
di località ignote al turismo dei grandi numeri.
86 BIC Notes – marzo 2006 – Focus