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L’Italia dispone di un patrimonio culturale
d’eccellenza. Tuttavia, risulta difficile avere un
panorama complessivo delle opportunità e della
ricchezza che questo riesce a generare nel Paese
perché, a differenza della
“
maggior parte dei paesi
dell’Unione Europea, in Italia
non esistono ricerche ed
approfondimenti a livello
nazionale sull’industria
culturale e creativa. Questo
vuoto rischia di non riuscire a
valorizzare adeguatamente le risorse del nostro
Paese, dovendo ricorrere a criteri di misurazione
sviluppati sulla base di contesti socio‐economici
estremamente differenti dal nostro o troppo ampi
per poter cogliere la specificità della realtà
nazionale. Questa mancanza è stata rilevata solo in
tempi recenti dalle istituzioni italiane. Nel 2006, il
Ministro dei Beni e delle Attività Culturali ha dato
vita ad una commissione ministeriale ad hoc per
l’elaborazione di un “Rapporto sulla Creatività e
Produzione di Cultura in Italia”, di prossima
pubblicazione. La definizione di industria culturale
e creativa adottata in questo rapporto è ampia.
All’interpretazione di stampo anglosassone fondata
sulla produzione di contenuti, sulla loro protezione
intellettuale e sulle nuove tecnologie della
comunicazione, si aggiunge una componente che
mette in primo piano il valore culturale delle
industrie design‐based, ossia quelle attività
economiche in cui la qualità, la tradizione e la
cultura materiale svolgono un ruolo di primo piano.
Sulla base di questa impostazione si riconosce un
modello di Creatività per la Qualità Sociale, in cui
creatività e produzione di cultura servono come
input per la coesione e l’inclusione sociale,
favorendo lo sviluppo della progettualità del
singolo. Diversa è invece la Creatività per
l’Innovazione che, insistendo sugli aspetti
tecnologici, ha come elementi fondanti la ricerca
scientifica, i mercati, il business, la
commercializzazione dei prodotti e dei servizi
creativi. Mentre quest’ultima impostazione è tipica
dei paesi nord‐europei e nord‐americani, per gli
autori del “Libro Bianco sulla Creatività” il modello
della Creatività per la Qualità Sociale è più consono
a descrivere i processi creativi dei paesi del
Mediterraneo, africani, latinoamericani ed asiatici.
In questo quadro, l’Italia occupa un interessante
posizione di intermediazione tra chi punta
sull’innovazione tecnologica e gioca un ruolo di
primo piano per il raggiungimento di nuovi successi
L’Italia è tra quei paesi
europei in cui il settore
culturale e creativo ha fornito
il maggiore contributo al PIL
nazionale, rispetto a tutti i
settori presi in esame
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 109
in questo campo e chi vuole che il progresso della
creatività sia modellato dalle ragioni etiche e dalla
qualità estetica e sociale del vivere comune.
Secondo questo rapporto, il sistema delle industrie
culturali in Italia è un
macrosettore trasversale e
intersettoriale, che vale 9,31%
del PIL e impiega più di 2,8
milioni di addetti. 79 Se si
restringe il campo d’indagine
alle sole fasi di concezione e
produzione della filiera
(escludendo tutte le attività inerenti alla
distribuzione), le attività delle industrie culturali e
creative in Italia rappresentano il 4,46% del PIL e il
5,66% dell’occupazione. 80 Gran parte dei dati presi
in esame provengono dall’Istituto Guglielmo
Tagliacarne 81 , salvo per alcuni settori 82 ”
. L’approccio
adottato dall’Istituto è vicino a quello fatto proprio
dalla Commissione Ministeriale presieduta da
Walter Santagata. Di fatto, simile è l’obbiettivo
perseguito da entrambi i lavori: far emergere il
ruolo di un insieme di aziende trasversali
all’economia, potenzialmente collegabili al
patrimonio culturale presente sul territorio,
quantificandone il peso in termini di valore
aggiunto prodotto ed occupazione. Tale vicinanza
di prospettive rappresenta un ulteriore conferma
di quanto gli studi sulle industrie culturali e
creative siano fortemente influenzati dal contesto
socio‐economico di riferimento.
79 Valore maggiore di altri settori quali, ad esempio, quello dei
Trasporti (7,66%), Poste e Telecomunicazioni (2,31%), Energia
(2,01%), Libro Bianco sulla Creatività, Commissione sulla Creatività e
Produzione di Cultura in Italia presieduta da Walter Santagata, 2009,
pag. 22. Il valore qui considerato è significativo, perché l’ampia
definizione del settore culturale adottata nel rapporto finisce per
includere un ampio spettro di attività: dalla Cultura Materiale (che
abbraccia tutto il mercato dei beni e dei servizi alla persona, quali la
Moda, il Design Industriale e Artigianato, l’Industria del Gusto), si
passa all’Industria dei Contenuti (che si articola in Software, Editoria,
TV e Radio, Pubblicità e Cinema) e alle attività connesse alla
valorizzazione del Patrimonio Storico e Artistico (oltre alla gestione di
musei, monumenti e aree archeologiche, qui si include anche
l’Architettura, l’Arte Contemporanea, la Musica e lo Spettacolo dal
vivo).
80 Ibidem, pag 24.
81 Le attività economiche collegate alla valorizzazione del patrimonio
culturale, realizzato dall’Istituto Guglielmo Tagliacarne per il
Ministero per i Beni e le Attività Culturali, 2007.
82 Sono esclusi i dati inerenti i sottosettori: Arte Contemporanea,
Patrimonio Culturale e Industria del Gusto.