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dei prodotti realizzati. Viceversa, come anche Aldo
Bonomi mette in luce, designer professionisti
necessitano di un contesto artigianale in grado di
favorire la trasformazione di idee in progetti,
attraverso processi informali in cui concretezza
delle maestranze e dei subfornitori artigiani ed
estetica immateriale convergono e dialogano. 85
Dall’altra, lo sviluppo di aziende specializzate
nell’offerta esclusiva di servizi di design si inserisce
anch’esso all’interno di questo processo di
estensione della nozione di design. Nel tessuto
economico italiano cresce lo spazio riservato a
quell’accezione sviluppatasi originariamente nel
mondo anglosassone, legata a tutto quello che
ruota attorno alla cultura della progettazione: dallo
sviluppo di un progetto/servizio coerente con i
bisogni, i modelli di fruizione e le aspettative
simbolico/emozionali degli utilizzatori,
all’attenzione rivolta ai processi e ai costi di
produzione e, più di recente, alle nuove tematiche
ambientali. Questa visione estesa, che va aldilà
della componente puramente estetica del design, è
comune a diversi rapporti realizzati di recente, sia a
livello internazionale che nazionale. Per citarne
solo alcuni, il rapporto Jan Figel elaborato dalla
Commissione Europea, così come il primo
Rapporto sul Design redatto da UnionCamere 86 .
Entrambi gli studi sottolineano come il design sia
oggi un importante fattore di competitività, per la
sua capacità di produrre effetti non solo
sull’aspetto estetico finale del prodotto, ma anche
sull’intero processo di produzione.
Storicamente, la particolare sinergia tra
componente estetica del design e piccola‐media
impresa italiana ha trovato nel settore produttivo
della moda (fashion design), dell’illuminotecnica e,
più di recente, dell’industria del gusto (food
design) alcuni dei terreni di sviluppo più fertili e
vivaci.
Per quanto riguarda la moda, a lungo l’Italia ha
rivestito un ruolo di assoluto prestigio e, ancora
oggi, vanta un posizionamento di rilievo. L’enorme
successo ottenuto è stato possibile perché
creatività e progettualità italiane sono riuscite ad
esprimersi negli ambiti più diversi: dallo stilismo,
alla comunicazione, alle formule produttive (quali i
distretti industriali), alle forme di distribuzione.
Grazie a tutto questo Milano è, insieme a Parigi e
Londra, uno dei centri più importanti riconosciuti a
livello internazionale, del pari livello di New York.
85 http://www.aaster.it/editoriali/designer_straniero.htm
86 Rapporto sul Design, Unioncamere, 2008.
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 111
Nel rapporto Jan Figel si sottolinea, ad esempio,
come i gruppi europei siano tra le aziende leader di
settore nel mondo. In termini di fatturato, le prime
due posizioni sono occupate dai due colossi
francesi LVMH e PPR, al terzo e quarto posto
ritroviamo due case di alta moda italiana: il Gruppo
Prada, con un fatturato di 2,750 (per il 2005) e il
Gruppo Giorgio Armani con un fatturato di 1,428
miliardi di euro. 87
A conferma del successo globale dell’Italian Style
sono nate nel Paese scuole di altissimo livello e di
grande fama internazionale, al confine tra realtà
produttiva e mondo accademico. Tra queste,
Polimoda e l’esperienza formativa nata all’interno
del Gruppo Brioni, simbolo della qualità e
dell’eleganza italiana. L’esperienza di Polimoda
inizia nel 1986 quando i Comuni di Firenze, Prato e
alcune associazioni imprenditoriali avviarono il
progetto in collaborazione con il Fashion Institute
of Technology della State University di New York.
Alla base del successo c’è il prestigioso corpo
insegnante composto da più di 100
professionisti/docenti, in grado di trasferire, oltre
alla teoria, anche l’esperienza di sfide reali
affrontate quotidianamente nelle proprie aziende.
La scuola si caratterizza, inoltre, per un approccio
fortemente evolutivo e rivolto ad una forte
autonomia economico‐finanziaria: per esempio, a
parità di importi versati, l’incidenza delle risorse
pubbliche e private dei sostenitori storici, che
inizialmente pesava per il 45%, oggi è al 10%.
Infine, Polimoda è anche un centro culturale. Con
20.000 volumi tematici e un’emeroteca che
raccoglie 400 testate di moda internazionali da fine
Ottocento a oggi, oltre ad archivi multimediali e
materiali rari e d’epoca, la biblioteca Polimoda è la
più importante del settore in Italia e tra le prime in
Europa. Se Polimoda è forse la più internazionale
delle scuole per stilisti che esistono in Italia, la
Scuola di Sartoria di Brioni è unica al mondo, per il
suo forte legame con la storia dell’azienda e del
territorio in cui essa si è sviluppata. Nata nel 1985
per preservare la tradizione del marchio e
mantenere alti gli standard qualitativi che lo
caratterizzano, dal 2007 la scuola è stata scelta
dalla prestigiosa università d’arte e design inglese,
la Royal College of Art di Londra, per la
realizzazione di un corso esclusivo di fashion design
focalizzato sull'abbigliamento sartoriale maschile.
L’azienda è inoltre socia fondatrice di ForModa,
87
Rapporto elaborato dall’agenzia KEA per la Commissione Europea
nel 2006, pag. 286.