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5 pubbliche ‐; la quasi totalità sono invece
emittenti locali, che irradiano il proprio segnale su
un bacino grande quanto una regione, una
provincia o, molto più spesso, una città.
La mancanza fino al 1990 di
una legge organica ha
permesso al settore di
crescere senza alcuna
indicazione e agli operatori di
costituire radio senza che
fossero loro richiesti requisiti
precisi, con l’effetto di
aumentare il numero delle
emittenti. Nel 1990 si è, infine,
giunti alla Legge Mamì, ma a tutt’oggi non è stata
fatta una pianificazione radiofonica in grado di
regolamentare l’etere. In assenza di norme
specifiche, la spartizione delle frequenze è il
risultato dell’iniziativa spontanea tra privati.
Il principale punto di forza della proliferazione e
dispersione geografica delle emittenti è l’alto
numero di ascoltatori: 40.000 al giorno, in assoluto
il più alto d’Europa. 107 Nelle dimensioni della
domanda si riflette, con tutta probabilità, la
vicinanza che caratterizza buona parte delle
emittenti radiofoniche italiane con il territorio di
appartenenza. Lo stretto legame con la comunità
territoriale si manifesta nelle scelte del palinsesto e
nelle forme di intrattenimento, che rispecchiano le
specificità di alcune aree, senza che questo
comporti un eccesso di provincialismo. Basti
pensare all’importante funzione d’informazione
locale che assolvono buona parte di esse.
Le ampie dimensioni della domanda hanno di
recente attirato gli investimenti pubblicitari: nel
2008, la radio è stata l’unico media a registrare una
forte crescita dei finanziamenti pubblicitari, pari al
5% 108 . Tuttavia, in proporzione, l’investimento
pubblicitario radiofonico italiano è molto inferiore
rispetto a quello di altre realtà nazionali europee:
in Italia esso rappresenta il 5% dell’intero
investimento pubblicitario nei media, esclusa la
stampa 109 “
. La sproporzione esistente tra l’alta
concentrazione di radio e la ridotta dimensione
degli investimenti pubblicitari sta alla base della
debolezza della radiofonia italiana, al punto che
molte delle piccole imprese non riescono a
sopravvivere a causa dell’accanita competizione.
107 Ibidem.
108 Ibidem.
109 Ibidem.
Nel Paese operano 1.050
emittenti radiofoniche: un
numero che fa dell’Italia il
Paese europeo con la più alta
concentrazione di radio sul
proprio territorio e con il più
alto numero di ascoltatori:
40.000 al giorno
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 119
È qui importante sottolineare che il 90% dei
finanziamenti pubblicitari viene spartito tra le
emittenti Rai, 15 emittenti nazionali e 50 emittenti
locali. 110 Questi numeri dimostrano quanto sia
meno accentuata la
concentrazione di risorse
rispetto al sistema televisivo,
il tutto a vantaggio di un
maggior pluralismo del mezzo
radiofonico.
Se guardiamo alla geografia di
questo mondo, sulla base dei
dati forniti dal Ministero delle
Comunicazioni 111 ”
, ci si accorge
che le maggiori concentrazioni, a livello regionale,
corrispondono a Lazio, Sicilia, Campania e Calabria.
La maggior presenza di emittenti nel Centro‐Sud
Italia si spiega sulla base del fatto che la radio è il
più povero, nonché il più accessibile, tra tutti i
media. In questo contesto, tra le esperienze più
significative va ricordata quella di Radio KISS KISS
NAPOLI, emittente napoletana, nata nell’aprile del
1987, per volontà di Antonio Niespolo. È la radio
della città per antonomasia, che riconosce negli
studenti e nei professionisti napoletani il suo target
principale. In perfetta coerenza con la logica
editoriale integrata del gruppo di appartenenza,
Radio KISS KISS NAPOLI propone un formato
editoriale incentrato sui grandi successi musicali e
tanta informazione sulla città.
Mentre nel Centro‐Sud prevalgono piccole e medie
imprese caratterizzate da una gestione di tipo
familiare, al Nord hanno sede le grandi radio
nazionali e locali.
Il sistema televisivo italiano è invece caratterizzato
da una dispersione geografica nettamente
inferiore: le grandi emittenti sono tutte
concentrate tra Roma e Milano, città in cui
risiedono anche le imprese produttrici
indipendenti. Tuttavia, esistono grandi impianti in
altre aree per la prestazione di servizi specializzati.
È questo il caso della torinese‐canavesana
Telecittà, uno dei poli più importanti per il
doppiaggio e gli adattamenti delle serie straniere.
La struttura conta circa 300 dipendenti sui 100.000
metri quadrati degli studi di San Giusto, ormai
battezzata la Hollywood canavesana. All'interno
degli Studios è situato un efficiente reparto di
doppiaggio con oltre 2.000 mq di regie audio per il
110 Ibidem.
111 Emittenti radiofoniche locali per Regioni, periodo 2000‐2006,
Fonte: Ministero delle Comunicazioni – Direzione concessioni e
autorizzazioni.