Scarica il documento - Fondazione toscana sostenibile

fare comunicazione italiano ‐ sia nel comunicare
l’Italia, sia nel modo specificatamente italiano di
farlo ‐ che ha forti possibilità di emergere in
seguito alla crisi di struttura in atto. 142 Di fronte
all’attuale recessione, anche il mondo della
comunicazione si ritrova di fatto costretta a
ripensarsi e a ripensare il modello di business sulla
base del quale è nata e si è strutturata. Questo
modello italiano avrà modo di distinguersi non
tanto per i contenuti, che in un mondo globale
sono oggi tendenzialmente simili, quanto nel modo
di trasmetterli.
Nei Paesi anglosassoni, Stati Uniti in testa, la
comunicazione ha seguito un modello di business
fortemente indirizzato al risultato economico, con
tutte le distorsioni e gli estremismi del caso. In una
fase di recessione profonda, come quella attuale, si
tende a perdere di vista la qualità della
trasmissione dei contenuti che è fortemente legata
a un modello culturale e antropologico territoriale.
Quindi, non si declina più per pubblici e per
interessi, ma si massifica perché farlo costa meno e
aumenta i margini di profitto di chi comunica. Il
tutto con risultati disastrosi e paradossali. Accade
quindi, ad esempio, che per comunicare la qualità
delle produzioni aziendali non si dia il giusto peso e
un’adeguata attenzione agli standard di qualità
utilizzati nel lavoro di comunicazione. A questo
modo di fare, si contrappone una “comunicazione
artigianale” 143 , tagliata su misura a seconda delle
esigenze, basata sulla capacità di fare rete e
mettere in rete informazioni, sulla presenza e sul
presidio di un territorio. La comunicazione, grazie
alla tecnologia, è globale per quanto riguarda la
possibilità di far arrivare in tempo reale dati e
notizie da una parte all’altra del mondo, ma rimane
territoriale negli interessi e nei contenuti. Le
agenzie di comunicazione, tornando
all’artigianalità di un tempo, avranno nel breve
periodo margini economici minori, ma
salvaguarderanno il futuro di una professione che
deve mantenersi ancorata al saper fare del
professionista e non alla catena di montaggio di un
sistema che ormai non funziona più per nessi
causali.
La pubblicità e, in generale, la
comunicazione, oggi si trova ad affrontare delle
sfide importanti: quella di essere sempre più
sostenibile verso il mondo e maggiormente legata
alle relazioni locali.
142
Intervista telefonica ad Alessandro Paciello, Presidente di Aida
Partners.
143
Ibidem.
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 129
Una delle realtà di maggiore successo, riuscita ad
affermarsi sulla scena nazionale per aver compreso
che il valore dell’oggetto artistico non è soltanto
nella sua sostanza e materialità, ma anche nel suo
essere veicolo di comunicazione, è Exibart. Stiamo
parlando della più ricca piattaforma informativa e
di approfondimento sull'arte oggi presente in Italia,
uno spazio virtuale in cui si offrono informazioni in
tempo reale, con recensioni, news,
approfondimenti, inchieste e servizi. Nata come
sito Internet nel 1996 su iniziativa di Giovanni
Sighele, l’azienda toscana s’è imposta in breve
tempo sulla scena, valorizzando il binomio
comunicazione – cultura. Exibart ha superato la
fase pionieristica affermandosi come articolata
azienda di comunicazione multipiattaforma. Il tutto
secondo un modello di business totalmente
incentrato sulla cultura: non solo arte, ma anche
design, moda, musica e teatro. Il sito ha saputo
sviluppare le potenzialità offerte da Internet, fino a
diventare, oltre che un diffusore di informazioni
sulla cultura, un creatore di cultura. Oggi Exibart
opera in cinque aree definite: community, mobile,
content, crossmedia, advertising; ognuna destinata
a pubblici diversi, distinti, più che dai contenuti, dai
media di utilizzati. La comunity ha come
riferimento gli strumenti più tradizionali della rete:
il sito Exibart.com, punto nodale del sistema, vanta
oltre 2.000.000 di pagine visitate ogni mese. La
seconda area, definita come mobile, fa riferimento
alla tecnologia della telefonia. Oggi, attraverso i
telefoni cellulari o il posizionamento su navigatori
con Exibart.mobile, è possibile conoscere le
proposte in Italia, recensioni, punti di interesse e
letteratura di riferimento. Con content, invece,
Exibart ha rafforzato il suo ruolo di produttore di
contenuti, trasferendo le notizie ad altri supporti e
ad altri intermediari, tra cui Exibart.onpaper,
freepress distribuito in 60.000 copie cartacee, il cui
obiettivo è quello di rivolgersi ad un pubblico che
non comprende solo la strettissima cerchia di
addetti ai lavori. Crossmedia è l’ultima frontiera
dello sviluppo di Exibart: immagini e suono
affiancano la classica comunicazione scritta
all’interno di Exibart.radio, Exibart.podcasting,
Exibart.tv, Exibart.video. Con Exibart.tv nasce un
vero e proprio archivio video che come una tv on
demand consente di accedere a servizi su mostre,
eventi e protagonisti del mondo artistico
internazionale, con approfondimenti su arte,
turismo culturale, musei e monumenti. La
piattaforma creata si propone come elemento di
aggregazione, selezionando ed accogliendo anche