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L’obbiettivo di rendere comunicabili anche ad un
pubblico non di settore temi da sempre considerati
per soli addetti ai lavori continua ad essere una
scelta vincente, come dimostrano manifestazioni
con un’età anagrafica molto inferiore. È il caso, ad
esempio, del Festival dell’Economia di Trento,
giunto alla sua terza edizione nel 2008. Grazie alla
partecipazione diretta dei protagonisti del mondo
dell'impresa, della ricerca, dei media e della
politica, che si confrontano sui temi caldi
dell’economia, in pochi anni si sono raggiunte le
70.000 presenze (dati riferiti all’edizione del
2007) 170 . Di recente è stata presentata la ricerca
realizzata da Mariangela Pranch, professore
ordinario di marketing presso la Facoltà di
Economia dell’Università di Trento, che, oltre al
Festival dell’Economia, prende in considerazione
anche il Film Festival della Montagna. I dati dello
studio dimostrano come, a fronte di un
investimento da parte dall’amministrazione locale
di circa un milione di euro, solo per la rassegna sui
temi economici, il ritorno per la città è stato di
circa 2.300.000 euro. Gli incassi hanno cioè
doppiato la spesa.
Di grande rilevanza sono poi quei progetti che
lavorano sulla comunicazione del linguaggio
contemporaneo. L’esperienza di Xing è
emblematica. I professionisti che ne fanno parte
hanno saputo declinare il loro spirito creativo
rispondendo all’esigenza di un determinato
bisogno di immagine delle imprese. Il contesto in
cui questa realtà prende forma è quello della città
di Bologna, territorio particolarmente adatto per la
convergenza di alcuni fattori, quali la presenza del
Dams, di numerosi studi di comunicazione e per
l’adiacenza con la Romagna, luogo in cui si sono
sviluppate diverse competenze relative
all’economia del turismo e dell’intrattenimento. La
professionalità maturata dai membri di questo
network è cresciuta attorno ad un’esperienza
significativa della passata produzione culturale del
territorio: il Link Project, nato come centro sociale
e divenuto un esperimento di politica culturale.
Nell’arco di soli 6 anni il successo raggiunto è stato
clamoroso sotto vari punti di vista: nel 2000 un
centinaio di persone lavoravano in questo spazio, il
giro d’affari si aggirava attorno a 2.500.000 euro e
70.000 tesserati. 171 In corrispondenza degli stessi
anni, in modo piuttosto evidente il progetto
170 http://turismotrentino.wordpress.com/2008/05/15/festival‐
economia‐a‐trento.
171
Aldo Bonomi e Enzo Rullani, Il lavoro al tempo del capitalismo
personale, Enaudi, 2005, pag. 201.
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 141
originario mostrava grosse contraddizioni e
fallimenti sotto altri punti di vista, soprattutto in
relazione al non verificarsi delle condizioni adatte
per lo sviluppo di un dialogo propositivo con le
istituzioni e con il territorio. Lo spazio ha
continuato a vivere per alcuni anni sotto diverse
forme nel tempo, ma le fratture interne tra i suoi
collaboratori si erano già consumate. Dal 2000 il
settore visual e performativo del Link Project è
confluito in una nuova esperienza di imprenditoria
privata: il network culturale Xing, ossia una rete
informale tra soggetti accomunati dalla volontà di
lavorare sulla comunicazione del linguaggio
contemporaneo, impegnato nella progettazione ed
organizzazione di eventi, produzioni e
pubblicazioni, contraddistinti da uno sguardo
interdisciplinare sulla cultura contemporanea. La
prima grande esperienza ha preso avvio nel 2001
con la prima edizione del festival audiovisivo
Netmage a Bologna, oggi affermatosi come uno dei
punti di riferimento mondiali per quel campo
indefinibile che è l’immagine in movimento, al
confine tra le sperimentazioni più estreme di
cinema, arte, suono, installazione, elettronica, live
media. Dopo Netmage sono venuti F.I.S.Co sullo
spettacolo contemporaneo (sempre a Bologna),
Flora a Firenze sui live media e Art Fall a Ferrara.
Infine, altra esperienza che continua ad essere
innovativa, nonostante i suoi 22 anni di vita, è Time
in Jazz, rassegna musicale ideata dal trombettista
Paolo Fresu. Fin dagli esordi la manifestazione si
afferma per il suo spirito originale, in grado di
mettere assieme musica, paesaggio e ambiente, in
un formidabile mix di arte e natura. Da sempre la
rassegna ha scelto di essere luogo di confronto in
grado di misurarsi sui grandi temi, sogni o desideri.
Attorno al soggetto prescelto si costruiscono
eventi, invitando musicisti e artisti, chiamati a
partecipare ad un festival happening,
caratterizzato da imprevisti e sorprese che
rendono lo spettacolo un evento unico. Forte è la
sensibilità del festival e del suo direttore artistico
nei confronti delle tematiche ambientali: l’impegno
ecologico si concretizza sia con la presenza, nei
diversi luoghi in cui si svolge la rassegna, di appositi
“Green corner”, sia attraverso la partecipazione al
progetto “Clean planet”, con interventi di
azzeramenti di Co2 prodotta durante il festival.
Per quanto riguarda il comparto musicale, la prima
difficoltà che emerge nell’analisi consiste
nell’impossibilità di fornire una stima relativa alla
produzione, non solo per la mancanza, cui si