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La peculiarità del comparto e le sue enormi
potenzialità sono state colte anche da alcuni attori
istituzionali, nella fattispecie
Unindustria Bologna che, in
collaborazione con
l’Associazione Italiana Editori,
ha lanciato un progetto di
ricerca, presentato all’ultima
edizione di Artelibro,
sull’editoria d’arte in Italia e
in Europa come momento di
analisi e di elaborazione di una strategia di sviluppo
locale fondato sull’industria culturale e creativa. È
proprio la città di Bologna ad ospitare da anni
l’unica fiera‐festival del libro d’arte europea, che
intende affermarsi come un centro internazionale
da cui partono idee e progetti. A tal fine, ogni anno
accoglie editori d’arte di eccellenza e di nicchia,
avanguardie nel panorama editoriale europeo, per
favorirne la conoscenza da parte del pubblico e
degli operatori di settore, attraverso la presenza
espositiva e workshop professionali.
Spostando l’analisi ai canali di distribuzione del
comparto, l’ultimo decennio è stato caratterizzato
dallo sviluppo del fenomeno dell’editoria in
edicola, di rilievo sia dal punto di vista economico
che sociale. In Italia si è assistito alla nascita di un
nuovo mercato, già esistente in altri paesi europei.
Nello specifico, due sono i processi che hanno
trasformato contemporaneamente il mondo
dell’editoria in edicola. Da un lato, la pubblicazione
a fascicoli di prodotti editoriali (quali le
enciclopedie), fenomeno nato nel dopoguerra e
tipico di un sistema economico caratterizzato da
scarse risorse, si approssima in misura crescente
alla sua estinzione. Dall’altro lato, l’edicola si è
sempre più avvicinata alla logica di prodotto della
libreria, puntando sulla distribuzione di un vasto e
diversificato numero di prodotti, che spaziano dalla
narrativa all’editoria d’arte e via dicendo. La scelta
è stata quella di orientarsi su libri a prezzi
contenuti, poiché il pubblico cui l’edicola si rivolge
legge poco e, solitamente, non entra in libreria. 103
Negli ultimi anni il fenomeno sta conoscendo
qualche battuta d’arresto, come dimostrano i dati
contenuti nell’ultimo rapporto sullo stato
dell’editoria in Italia, realizzato dall’AIE nel 2008. Il
2007 è stato caratterizzato da una diminuzione del
7,5% sul valore delle vendite, del 24% sul numero
delle copie e da un dimezzamento dei titoli (da 988
103
Intervista telefonica a Marco De Guzzis, Amministratore Delegato
e Direttore Generale Editalia.
“ L’ultimo decennio è stato
caratterizzato dallo sviluppo
del fenomeno dell’editoria in
edicola. Lo sviluppo di questo
nuovo mercato è stato
raggiunto nel 2005, con 80
milioni di copie vendute
”
ITALIA –Geografie del nuovo made in Italy ‐ 118
a 432) rispetto all’anno precedente, ossia l’anno in
cui è stata registrata la prima decrescita di un
fenomeno che ha fatto
ingresso nel mercato italiano
solo nel 2002. Nel 2007 si è
quindi tornati al numero di
copie vendute del 2002 (ossia
attorno ai 45 milioni; mentre il
picco raggiunto è stato quello
del 2005, con 80 milioni di
copie). Le percentuali appena
riportate sono certamente elevate, ma in termini
assoluti queste cifre si ridimensionano, se si calcola
che in totale nel 2007 le copie prodotte sono state
di 268 milioni. 104
6.2.2. Radio, Tv
Considerato nel suo insieme il settore rappresenta
l’0,33% del PIL e l’0,37% dell’occupazione. 105
L’editoria italiana, televisiva, radiofonica e della
carta stampata ha in comune alcune
caratteristiche. In primo luogo, il forte squilibrio
esistente tra un gran numero di imprese di ridotte
dimensioni e un numero molto limitato di imprese
di grandi dimensioni che, da sole, occupano
percentuali elevate del mercato. A questo, si
aggiunge il prevalere della formazione on the job,
nella forma dell’affiancamento, a scapito della
costituzione di scuole e corsi altamente
professionalizzanti. Tale caratteristica, allontana il
mondo dell’editoria nel suo complesso da quello
del cinema italiano e rileva una forte componente
artigianale delle professioni editoriali che, allo
stesso tempo, rischia di penalizzare creatività e
innovazione. In Italia operano 1.050 emittenti
“
Considerato nel suo insieme il
settore rappresenta l’0,33% del
PIL e l’0,37% dell’occupazione
”
radiofoniche 106 : un numero che fa del nostro Paese
quello con la più alta concentrazione di radio sul
proprio territorio nel contesto europeo. Solo una
piccola parte di queste sono nazionali ‐15 private e
104
Rapporto sullo stato dell’editoria in Italia 2008, Associazione
Italiana Editori.
105
Libro Bianco sulla Creatività, Commissione sulla Creatività e
Produzione di Cultura in Italia presieduta da Walter Santagata, 2009.
106
Dati riferiti al 2008, fonte: intervista telefonica con Roberto
Giovannini, presidente Radio Locali presso la Federazione Radio
Televisioni e professore al Master di Comunicazione d’Impresa, della
Facoltà di Economia di Roma, Tor Vergata.