inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

da medida prende‐se principalmente com as características do local de venda. À data da
comunicação feita por João Porto no II Congresso de Editores realizado em 2006, o alcance da
distribuição destas obras através dos quiosques chegava aos 7.000 pontos de venda no país
(Porto, 2006).
Estas são características que até certo ponto as livrarias não podem comportar – a enorme
dispersão geográfica e o preço de venda ao público dos produtos. As bases negociais também se
transformam, dadas as consignações e a comissão por produto vendido e um maior impacto da
compra por impulso. Por outro lado, permite ao grupo/órgão de média que promove a iniciativa
o reforço da sua imagem, o aumento ou pelo menos a manutenção do nível de vendas, bem
como a possibilidade de aumentar as suas receitas.
Pimentel (2007) considera que há a necessidade de estudar aquele que designa como um dos
principais acontecimentos editoriais – a distribuição de livros com jornais – pela relevância que
esta estratégia tem vindo a assumir e que aumenta a tiragem e a fonte de receita da imprensa.
O sucesso da fórmula implica uma maior complementaridade de esforços entre os média e/ou as
agências intermediárias com as editoras enquanto entidades que detêm os direitos de autor dos
livros que são vendidos através daquela associação.
4.4. CANAIS EMERGENTES
Desde finais dos anos 90 que se assiste à diversificação dos pontos de venda de livros embora
sem colocar em causa o espaço da livraria (já se tinha alargado às grandes superfícies em
meados dos anos 80). Os livros passaram a estar também disponíveis num conjunto mais
alargado de canais que desenvolvem uma atividade económica diferente.
Neste sentido, procura‐se aqui dar conta, de uma forma sucinta, dos principais elementos de
alguns dos canais emergentes de venda de livros. Estes caracterizam‐se quer pela diversificação
do tipo de canal, quer pela quantidade de pontos de venda, quer ainda pela dispersão por todo o
território nacional. Esta é uma realidade já conhecida e reconhecida pelos intervenientes do
sector livreiro em Portugal.
A informação recolhida provém, por um lado, de fontes primárias em resultado do
desenvolvimento de contactos telefónicos e eletrónicos e, por outro lado, de fontes secundárias
como relatórios e apresentações, consultadas com o objetivo de complementar os dados
recolhidos.
Deste modo, apresenta‐se como ilustração os seguintes canais de venda de livros: CTT – Correios
de Portugal, quiosques e gasolineiras.
112