inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

CTT – Correios de Portugal
Os CTT constituem um importante canal de contacto com o público uma vez que a empresa é
composta por uma extensa e descentralizada rede que totalizava, em 2007, 903 estações de
correio, incluindo estações móveis e balcões exteriores de correio 63 . .
A partir de 1998 o livro começou a ser comercializado, enquanto produto de terceiros, num
número reduzido de estações de serviço. Desde então, e com maior incidência a partir de
2002/2003 a empresa tem vindo a modernizar a sua rede de pontos de venda promovendo quer
a remodelação de muitas das suas estações, quer a reorganização de outras, permitindo desta
forma a adaptação do espaço à comercialização de novos produtos e serviços. É decorrente
deste processo que se verifica o alargamento e a diversificação da oferta de produtos, sendo o
livro um desses casos particulares.
Perante tal facto, e tendo por base o ano 2007, refira‐se que a disponibilização de livros para
venda é uma realidade em todas as 903 estações de correio, sendo o aspeto diferenciador entre
elas a disposição e apresentação ao público, uma vez que esta depende da dimensão da área de
exposição existente em cada estação. A oferta editorial é diversificada em termos de editoras e
géneros literários.
Para além da comercialização de livros nas suas estações a empresa tem produção editorial
própria. Em 2008 estabeleceu uma parceria com o Plano Nacional de Leitura (PNL) para a
concretização de um programa de dinamização da leitura e da escrita das crianças 64 .
Quiosques
Como se viu na associação entre a imprensa escrita e os livros, os quiosques são um dos
principais elementos. Estes apresentam‐se como pontos de venda locais, distribuídos em
número considerável um pouco por todo o território nacional, de dimensões normalmente
pequenas, que se destinam à venda em exclusivo de determinado tipo de produtos ou de forma
partilhada com outras atividades.
63 A empresa possui ainda, para além dos referidos estabelecimentos, 1.929 postos de correios e 2.772 postos
de venda de selos, se bem que estes funcionam sob a responsabilidade de terceiros (empresas comerciais e
juntas de freguesia) por intermédio de um contrato de prestação de serviços estabelecido com os CTT.
64 De que é exemplo a iniciativa intitulada “Onde te leva a imaginação?”, decorrente do protocolo com o PNL,
que consiste num programa de incentivo à escrita e desenvolvimento de hábitos da leitura das crianças dos 4
aos 12 anos através das escolas.
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