inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

4. A COMERCIALIZAÇÃO
Este capítulo trata da comercialização de livros. Sintetizam‐se inicialmente dados sobre as
livrarias recolhidos a partir de três fontes (tutela do sector, INE e a APEL) e faz‐se uma pequena
referência ao Inquérito Harmonizado às Empresas (INE). Tratam‐se seguidamente as grandes
superfícies, sempre do ponto de vista do livro, e outros canais de venda – os canais emergentes.
Finaliza‐se com uma breve referência ao comércio eletrónico do livro nos planos nacional e
internacional.
4.1. LIVRARIAS
Na cadeia do livro uma outra fase de grande importância é a da comercialização. Para além da
edição, também esta é objeto do presente Inquérito, na qual se destaca claramente o livreiro,
cuja atividade se centra, regra geral, na comercialização ou venda a retalho de livros. De acordo
com os três estudos sociológicos sobre a leitura realizados em Portugal (Freitas e Santos, 1992;
Freitas, Casanova e Alves, 1997: 40; Santos, Neves, Lima e Carvalho, 2007: 142) as livrarias foram
e continuam a ser o principal local para a aquisição de livros. A opção por dar uma particular
atenção às livrarias encontra sustentação nos resultados dos estudos sobre a leitura e a procura
de livros. Mas ao nível da comercialização deram‐se evoluções relevantes nas últimas décadas. O
relatório do Estudo dos Aspectos Económicos da Edição em Portugal, já anteriormente citado, se
por um lado parece pôr em causa o significado das livrarias (que teriam sido ultrapassadas, por
volta de 1984, pela via postal ou direta, nomeadamente através de clubes do livro, no volume de
vendas dos maiores editores), por outro lado permite destacar a relevância desses canais de
comercialização (o que o estudo sobre a leitura de 1992 parcialmente confirma, colocando‐os
imediatamente abaixo das livrarias nos locais de compra preferidos) por outro lugar – e este é
talvez o ponto mais significativo – evidencia claramente as alterações entretanto verificadas nos
canais de comercialização (Varela e Ramos, 1984: 21). Ou seja, perderam importância a venda
postal ou direta, incluindo os clubes do livro, ganharam peso outras como os super e
hipermercados. E sobretudo assistiu‐se a uma enorme pulverização dos locais de venda de livros,
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