inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

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investment in a sector where a small proportion of hits pays for the larger number of flops (Garnham,
2005: 19).
Assim as indústrias culturais definem‐se como um campo distinto de análise económica dadas as
peculiaridades dos seus conteúdos, sendo as suas principais características:
Incerteza
Os produtores têm dificuldade de prever a procura. Apesar de ser uma característica
generalizável para outros sectores económicos, no caso das indústrias culturais a oferta é
abundante e têm de ser desenvolvidas estratégias para captar a atenção do consumidor
para o produto, daí que os esforços em comunicação sejam uma das maiores apostas das
indústrias culturais. Do lado do consumidor também há incerteza, uma vez que o preço
não é indicador direto do valor do produto e as outras características não podem ser
inteligivelmente apreendidas previamente à aquisição.
Direitos
É patente a dependência das leis dos direitos de autor criadas para proteger a
propriedade intelectual e os conteúdos criativos e culturais. Da proteção autoral destas
indústrias surge a conversão das mesmas enquanto sinónimos de industrias culturales y
como tal se ha medido su contribución al PIB en varios países (Towse, 2003: 445).
Reprodutibilidade
A origem prototípica destas indústrias confere aos produtos uma base artesanal. O
protótipo é reproduzido ou difundido a uma escala massificada. O custo fixo de produção
do original é alto, mas o custo marginal das cópias é muito baixo. Estas são
características de um monopólio natural, o que leva à necessidade de criação de
regulamentação própria.
Concentração
Tanto a concentração horizontal como a vertical são movimentos favorecidos nas
indústrias Culturais. Firms in the cultural industries traditionally organise themselves so
that all or most functions (content creation, recording, marketing, manufacturing and
distribution) are carried out in‐house (The Work Foundation, 2007: 104). São estratégias