inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

Uma nota final para salientar que desde 2008 que a gestão do espaço destinado aos livros nas
lojas de conveniência da GALP é feita pela empresa Bertrand, fruto da parceria estabelecida
entre aquelas duas empresas.
4.5. COMÉRCIO ELETRÓNICO
Procura‐se no presente ponto dar conta de alguns aspetos que permitam situar a emergência,
relevância e características do comércio eletrónico do livro em Portugal. Sobre esta temática
refira‐se os contributos de autores como Giles Clark (2001), Manuel Pimentel (2007), José
Furtado (1998; 2000; 2004) ou os relatórios do PIRA (Pira International, 2002a; 2002b).
Num plano mais geral, saliente‐se que o comércio eletrónico do livro começou a evidenciar‐se
no fim da década de 90 do século XX nos EUA e no Canadá, países que registaram em 1997 o
maior volume de vendas provenientes do comércio eletrónico (Martins, 2001). Rui Velasco
Martins faz referência ao surgimento da primeira livraria a funcionar pela Internet em 1993, no
entanto, afirma que a revolução na venda de livros em linha tornou‐se uma realidade com a
criação da Amazon, em 1995, ao procurar aproveitar as potencialidades da plataforma digital
para incrementar o comércio de livros. Mais tarde, surgiram, no universo digital, outros sítios de
venda como a Barnes & Noble e a Borders e as livrarias BOL (Bertelsmann On Line).
O sector do livro moldou‐se facilmente ao novo formato de comércio e, para tal, concorreram
dois fatores: i) o facto de os primeiros utilizadores das plataformas digitais serem, na sua
maioria, licenciados, característica associada aos consumidores regulares de livros, e as próprias
características do produto, nomeadamente, a reduzida dimensão, facilidade de aquisição através
de catálogo e baixo custo (Martins, 2001: 76); ii) a emergência do comércio eletrónico do livro
constituiu uma ferramenta relevante no que concerne à oferta de um vasto catálogo gratuito ao
consumidor que pode fazer as suas consultas e efetuar as suas compras pela Internet sem
perder tempo em deslocações.
A plataforma digital constitui também uma ferramenta importante para dar maior escoamento
aos fundos de catálogo das editoras, que não veem vedado, desta forma, o acesso ao mercado
das suas obras devido ao sistema tradicional de distribuição (Clark, 2001; Pimentel, 2007). Para
Manuel Pimentel, uma das vantagens da utilização da Internet na exposição dos seus catálogos é
não implicar a participação de intermediários e outra é ser uma plataforma que ajuda a vender
“coleções muito específicas” que, de outra forma, não seriam colocadas nas livrarias. Assim, en
todo caso, internet alargará la vida útil del libro, siempre que le compense al editor el
mantenerlo vivo en catálogo a pesar de su baja rotación (Pimentel, 2007: 238).
116