inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

O apuramento da informação foi feito tendo em conta as principais empresas do sector a operar
em Portugal: GALP Energia, REPSOL Portuguesa; BP Portugal, e CEPSA Portuguesa Petróleos 66 .
Qualquer uma das empresas apresenta uma rede de estações de serviço que se caracterizam
pelo grande número de pontos de venda e pela sua distribuição por todo o território nacional,
totalizando em conjunto perto de 2 mil estações de serviço.
A comercialização do produto livro através deste canal começou a ser feita em finais dos anos
noventa. Este é um aspeto comum à generalidade das empresas analisadas. Quanto à sua
colocação, o livro encontra‐se disponível para venda apenas nas estações de serviço com a
funcionalidade de loja de conveniência. A tipologia de loja de conveniência difere consoante a
empresa, mas de forma geral estas caracterizam‐se pelo nome e imagem personalizada,
dimensão variada e pela oferta diversificada de serviços e produtos.
Por norma, o livro encontra‐se localizado em espaço próprio ou junto de outros produtos
semelhantes, designadamente jornais e revistas. A oferta de títulos está limitada ao espaço
disponível (varia de loja para loja e de empresa para empresa), mas apresenta‐se na maioria dos
casos diversificada em termos de géneros e editoras, com a exceção de um ou outro caso em
que a oferta se restringe aos títulos de uma ou, no máximo, duas editoras.
A título de exemplo, e a partir da informação recebida por parte da GALP Energia, refira‐se que o
produto livro encontrava‐se à venda em ambas as lojas de conveniência daquele grupo – M24 e
Tangerina.
Observando por tipo de loja, nas M24 os livros começaram a ser vendidos no ano de 2000.
Tendo em conta a data de recolha de informação (setembro de 2008), eram cerca de 80 as lojas
em que era possível comprar o produto livro, ou seja, todas as lojas que apresentam uma área
acima dos 90 m 2 , onde existia em média um espaço de 5 metros lineares (5 prateleiras). Nestas,
a oferta de títulos é diversificada tanto ao nível dos géneros como das editoras. Por outro lado, a
venda de livros nas lojas Tangerina teve início no ano 2003. Num total de cerca de 50 lojas, as de
maior dimensão (70 e 90 m 2 ) vendiam livros de várias editoras, enquanto nas de 50 m 2 existia
um expositor com livros de uma ou duas editoras. No entanto, desde meados do ano de 2007,
aquando da reestruturação deste tipo de lojas, que a venda permanente de livros foi suspensa
devido ao seu fraco volume de vendas. Apesar deste facto, foi referido também que sempre que
exista uma iniciativa especial está prevista a possibilidade de colocação do título em causa num
expositor de balcão desenvolvido para esse efeito.
66 O apuramento decorreu em duas fases: a primeira consistiu na pesquisa dos dados pretendidos através da
consulta das páginas de internet das quatro empresas em questão; a segunda fase teve por base um pedido de
informação específico sobre a venda de livros. Este foi realizado entre agosto e setembro de 2008. Das
empresas contactadas apenas a Galp Energia deu resposta.
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