inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

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4.6. SÍNTESE Relativamente às livrarias verifica‐se a ausência de informação quantitativa disponível especificamente para o comércio de livros. Das fontes consultadas constatam‐se diferenças em relação tanto ao número de registos como à unidade de contagem (empresa/estabelecimento). No que toca às grandes superfícies comerciais importa referir que a alteração metodológica introduzida no inquérito do INE em 2000 veio aumentar consideravelmente o número de casos inquiridos, o que permite recolher informação mais precisa sobre os sectores do comércio a retalho. Por outro lado, a partir de 2004, verifica‐se uma perda na qualidade da informação recolhida sobre a classe livro o que levou a serem apenas disponibilizados dados mais agregados através do grupo de produtos Livros, jornais e artigos de papelaria. Seria, portanto, importante melhorar a informação de modo a ser possível uma análise específica da classe livro. No período 1993‐1999, apesar do aumento do número de estabelecimentos e do volume de vendas de livros, o peso que esta classe tem no total de vendas a retalho corresponde a sensivelmente 1%. Tendo em conta a área de exposição e venda, a proporção tende a ser maior nos escalões mais elevados na maioria dos anos do período em causa. Nos períodos de análise seguintes 2000‐2002 e 2004‐2007, nas UCDR, é de referir que ao crescimento do número de estabelecimentos de comércio a retalho (alimentar e não alimentar), não corresponde um aumento do volume de vendas de Livros, jornais e artigos de papelaria, uma vez que em 2006 e 2007 ele apresenta mesmo um decréscimo. Entre 2004 e 2007 o peso das vendas dos produtos daquele grupo no total das vendas dos estabelecimentos de comércio a retalho, passa de 1,8 para 1,4. Quanto à região, é na de Lisboa que o peso das vendas daquele grupo no total de vendas é mais elevado, mais acentuado nos estabelecimentos de comércio alimentar do que nos não alimentares, em que o Norte possui percentagens próximas. Em relação à comparação com área de exposição e venda, confirma‐se o facto de que no comércio a retalho alimentar quanto maior a área maior o peso relativo das vendas do grupo de produtos em questão (2 mil ou superior), ao invés verifica‐se que é nos de comércio a retalho não alimentar com uma área de 1.000 m 2 a 1.999 m 2 que as vendas são mais elevadas. No que se refere aos três canais emergentes de venda de livros (postos dos CTT, quiosques e lojas das gasolineiras) evidencia‐se a existência de uma vastíssima rede de pontos de venda espalhados por todo o território nacional, e constituindo portanto importantes locais de exposição e venda, embora com um peso relativamente pequeno em termos de vendas por canal. O comércio eletrónico inclui a venda de livros através da Internet e a venda de livros em formato eletrónico. A primeira é a mais antiga e relevante, a segunda está a dar os primeiros passos de uma caminhada que se adivinha imparável. 122
São várias as constatações neste plano. Desde logo a autonomização do canal de venda on‐line em relação à editora/livraria. Por outro lado, que o comércio eletrónico está a redefinir o mercado, eliminando constrangimentos existentes relativos a espaço e tempo. Nota‐se ainda uma relativa desconfiança com este tipo de comércio no que toca à segurança nas transações. Mas, especificamente quanto a Portugal, encontram‐se já sites bem estruturados. Finalmente verifica‐se ainda que é premente informatizar as empresas nacionais, criar acessos, dominar a linguagem e apostar na criação de conteúdos digitais. 123
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