inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

No que toca ao conhecimento da realidade do comércio eletrónico do livro em Portugal, a
informação existente é escassa. Os poucos estudos mostram que, se por um lado ainda se
encontra num estádio inicial de desenvolvimento e implementação, também está, por outro
lado, a revelar uma certa dinâmica.
A este propósito uma primeira referência é o estudo de avaliação realizado em 2000 pelo
Observatório do Comércio/Instituto Pedro Nunes intitulado as Empresas que em Portugal
operam no Domínio do Comércio Electrónico. Nele faz‐se uma análise da oferta em Portugal a
partir de uma amostra de 70 lojas virtuais de empresas selecionadas. O trabalho desenvolveu‐se
em torno da aplicação de um conjunto de critérios que avaliaram os sites em termos da
informação sobre a presença e a oferta existente na internet. No que ao livro diz respeito, foram
analisados 13 sites (19% do total) correspondendo a 4 editoras e 3 livrarias com presença na
internet e 5 livrarias virtuais.
Os dados do 5º Relatório sobre As Lojas Electrónicas Portuguesas (Vector21, 2003), que analisa
do lado da oferta os sites que se encontram inscritos como páginas de correio eletrónico nos
motores de busca Sapo e Aeiou, revelavam a existência em 2003 de 28 lojas relacionadas com o
comércio livreiro 67 (4% do total de sites comercias inscritos). Um outro estudo realizado pelas
mesmas entidades, agora do lado da procura, sobre Os Portugueses e as Compras na Internet
(Vector21, 2005), visa acompanhar o consumo on‐line de uma amostra de consumidores
portugueses e assinala que em 2004 o produto que os consumidores referiram mais ter
adquirido on‐line foi o Livro (37%).
De acordo com o inquérito realizado no âmbito dos estudos sociológicos do PNL, A Leitura em
Portugal (Santos, Neves, Lima e Carvalho, 2007: 144), em princípios de 2007 apenas 5,1%
compravam livros em sites portugueses e 3,6% em sites estrangeiros.
Um outro estudo, já citado, realizado por Rui Velasco Martins (2001) tinha como objetivo a
análise e a caracterização do comércio eletrónico no sector livreiro em Portugal. Este teve por
base a aplicação de um inquérito às livrarias com presença na Internet, bem como a análise do
conteúdo dos seus sites. Deste modo, constatou que, em 1999, eram 28 as livrarias que usavam
a plataforma digital para vender livros em Portugal e que esse número subiu para 32 em 2000. A
estas livrarias o autor passou a denominá‐las de “e‐livrarias”. Em termos de localização, Lisboa
era, naquele último ano, o concelho onde se encontrava localizado o maior número de casos
(12), seguido do concelho do Porto (4). O autor justifica esta concentração no concelho de Lisboa
devido, por um lado, ao facto de a maioria dos grandes editores e distribuidores nacionais
desenvolver na capital a sua atividade profissional e, por outro lado, à existência de um elevado
número de recursos humanos com competências ao nível das tecnologias. Acrescenta que estas
caracterizam‐se por terem um catálogo próprio com mais de 20 títulos e tinham registado um
acréscimo de 22% nas vendas entre 1999 e 2000. Como exemplo aponta algumas estimativas
67 Corresponde às lojas que apresentavam produtos integrados na categoria Livros, Editoras e Publicações.
117