inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

1. O SECTOR DO LIVRO COMO OBJETO DE ESTUDO
O sector do livro, em particular na vertente da edição, tem sido objeto de estudo das ciências
sociais, sendo particularmente relevantes, do ponto de vista do presente estudo, a Economia e a
Sociologia. Fez‐se já referência a estas abordagens. Avançando um pouco mais no
enquadramento teórico‐metodológico do estudo deste sector retomam‐se agora algumas
noções suscetíveis de enquadrar o sector em causa e de constituírem contributos válidos para a
presente investigação: uma das mais antigas e profícuas, a noção de indústrias culturais; uma
outra mais recente, com grande projeção internacional a partir do fim da década de noventa
quando o Department of Culture, Media and Sports (DCMS) do Reino Unido adotou o conceito e
tomou como objetivos o apoio e o desenvolvimento das indústrias criativas 10 . Como se verá,
embora próximas quanto às suas características (pelo menos quando referenciadas ao sector do
livro) as duas noções são distintas e têm diferentes implicações pelos diferentes enfoques que
veiculam relativamente aos sectores que abrangem: uma mais focada no objeto ou produto
físico (o livro), a outra na criatividade individual e na importância da exploração dos direitos de
propriedade intelectual.
Com base nestas duas noções, será importante situar mais proximamente o livro como uma
indústria, cultural ou criativa consoante o ponto de vista adotado. Destacam‐se seguidamente
três outras noções de menor alcance mas nem por isso menos relevantes para a configuração
conceptual da presente abordagem: a de incerteza, a de estratégia – do ponto de vista do
planeamento estratégico – e a de regimes de informação de mercado.
1.1. INDÚSTRIAS CULTURAIS
No que respeita às indústrias culturais, diz Benhamou que nous passons de l'étude des œuvres
uniques à celle, plus traditionnelle en économie, des œuvres reproductibles (Benhamou, 1996:
10 De acordo com o DCMS as indústrias criativas incluem publicidade, arquitetura, artes e antiguidades, design
e design gráfico, moda, filmes, vídeos e outras produções audiovisuais, software educacional e de lazer, música
ao vivo e gravada, artes performativas e entretenimento, televisão, rádio e Internet, edição (Creative Industries
Task Force, 2001).
31