inquérito ao sector do livro parte i - Observatório das Actividades ...

O autocolante com a marca do PNL nos livros recomendados parece ser uma estratégia
importante para dar visibilidade aos livros que constam da lista de obras recomendadas pelo
PNL.
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E nota‐se que... (…) vende‐se mais quando têm a etiqueta [do PNL]… mesmo os que estão na linha
normal e portanto não têm a etiqueta… por isso...
Entrevista nº 31 – Livreiro
Vejo as pessoas a procurarem mais nas nossas livrarias, isso é bom, porque mostra maior interesse pela
leitura e em termos práticos nota‐se uma maior dinâmica nas vendas.
Entrevista nº 24 – Livreiro
O ano passado foi lançado o Plano Nacional de Leitura, que tem efeitos a curto prazo,
indiscutivelmente tem, os livros que foram aconselhados pelo Plano Nacional de Leitura são livros que
foram objeto, ou estão a ser objeto, de uma maior procura, saudavelmente, e isto é positivo.
Entrevista nº 33 – Editor
Estrutura da indústria – Integrações vertical e horizontal
No sentido de obter um entendimento mais claro acerca da realidade portuguesa, e no
seguimento do conceito estrutura da indústria (Peterson e Anand, 2004), valerá a pena falar das
noções de integração vertical e horizontal. A primeira dá conta de grupos ou empresas que
gerem de modo integrado toda ou parte da cadeia do livro (tendo por exemplo uma editora e
uma distribuidora…), a segunda refere‐se a processos que envolvem conglomerados ou a
aquisição de uma editora por parte de outra. À luz dos depoimentos recolhidos é globalmente
reconhecido o facto de o sector português do livro ter sofrido, nos últimos anos, dinâmicas de
integração singulares.
Do ano passado para este ano, aconteceram dois macro fenómenos. A Bertelsmann, via Direct Group,
usa o Círculo de Leitores para comprar a Bertrand e, portanto, fica com (…) uma forte quota de
mercado e absorve para uma estratégia comum um editor, um distribuidor e uma cadeia de lojas, e,
em simultâneo, acontece a entrada no mercado de um investidor institucional, altamente profissional,
tem a ver com as iniciativas e as empresas do Grupo do Pais do Amaral, que vem para o mercado atuar
com base num estudo de mercado e num sentido prospetivo que é o livro escolar. (…) Estes dois
macro fenómenos e mais 4 ou 5 eventos vêm relançar, neste momento, aquilo que se pode designar
pelo mercado do livro. (…) Estamos perante um quadro de grande inovação, grande alteração, grande
exigência de profissionalismo, grande exigência de capacidade de gestão, de grande risco de
investimento, como não estivemos durante muitos anos no passado.
Entrevista nº 6 – Outro ramo de atividade