Journal of Applied Knowledge Management - Felix Moedritscher
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4.3. INSTRUMENTE ZUR MESSUNG VON WISSEN 57<br />
4.3.1 Deduktiv-summarische Ansätze<br />
Unter diese Ansätze fallen folgende typische Methoden:<br />
• Bedeutung einer Marke<br />
– No name-Produkte versus Markenartikel<br />
– Differenz durch Bedeutung der Marke bestimmt<br />
• Marktwert-Buchwert-Differenz<br />
– Marktwert - Buchwert<br />
– Überschuss durch Wissensvorsprung bedingt<br />
– Problem: Größe des Unternehmens nicht berücksichtigt<br />
– besser: relatives Maß (Quotient Marktwert / Buchwert)<br />
• Probleme<br />
– Börsenkurs spiegelt Wissenseinsatz nur begrenzt wieder<br />
– Buchwert wird zu niedrig angesetzt (Abschreibungen, stille Reserve)<br />
– Was bedeuten Kennwerte Wie sind sie dem Wissen zuordenbar<br />
Die Abbildung 4.2 veranschaulicht die Markt-Buchwert Relation von Tobin’s q.<br />
Abbildung 4.2: Markt-Buchwert Relation<br />
4.3.2 Induktiv-analytische Ansätze<br />
Nach North lassen sich zwei Typen von induktiv-analytischen Ansätzen unterscheiden:<br />
• Ansätze, welche die unterschiedlichen Komponenten der organisationalen Wissensbasis und weiterer<br />
Bestandteile des immateriellen Vermögens beschreiben und bewerten; dazu zählen beispielsweise der<br />
Intangible Assets Monitor, Intellectual Capital Navigator oder Intellectual Capital Index.<br />
• Ansätze, die nicht-finanzielle und finanzielle Indikatoren zur operativen und strategischen Steuerung<br />
eines Unternehmens zu einem Gesamtsystem integrieren; Beispiele dafür sind die Balanced Scorecard<br />
und der Skandia Navigator.