Beteiligungen der Landeshauptstadt Schwerin

Zoobesucher
• Jährlich besuchen rund 220.000 Besucher ( einschl. VDZ Umrechnungsfaktor) aller
Altersgruppen und sozialen Schichten den Schweriner Zoo
Hinzu kommen ca. 9000 Schüler, die in der Zooschule unterrichtet werden.
• Zoobesucher sind Schweriner Bürger, Schüler aus Schwerin und dem nahen
Einzugsgebiet, Touristen aus dem In – und Ausland, Menschen aus dem erweiterten
Einzugsgebiet ( Raum Mecklenburg Vorpommern und Schleswig Holstein)
Kernzielgruppen
• Junge Familien mit Kindern
• Schüler
• Touristen
Zielvorgaben 2008
Besucherentwicklung
• 140.000 zahlende Besucher
Erfolgsplan
• Erreichung eines ausgeglichenen Betriebsergebnisses
• Ausnutzung aller Ressourcen bei der Erzielung von Einnahmen
• Einhaltung der Budgets im Ausgabenbereich
Investitionen
• Fertigstellung der neuen Nashornanlage
• Erlebnisbereich „ Wald „
• Teilweiser Neubau der Kapuzineranlage
• Ankauf einer Nashornkuh
• Ausrüstungen für den Garten – und Baubereich
Marketing
• Konzentration der Bewerbung auf thematische Aktionen zum „ Nashornjahr 2008 „
sowie auf die Durchführung der „Claramanie „ mit öffentlicher Präsenz
Erläuterungen zum Erfolgsplan 2008
Die Erlöse orientieren sich im Wesentlichen an den Vorgaben des Vorjahres.
Der Erfolgsplan 2008 weist Gesamterträge in Höhe von T€ 2.528 aus, von denen der
Betriebsmittelzuschuss der Landeshauptstadt T€ 1000 ausmacht.
Gegenüber dem Vorjahr erhöhen sich die Gesamterträge um T€ 67.
Umsatzerlöse
Umsatzerlöse aus Eintritt stellen mit 780 T€ die umsatzstärkste Position dar.
Der Planansatz beruht auf der Annahme, dass 140.000 zahlende Besucher den Zoo besuchen.
Vorsichtig plant die Gesellschaft eine Erhöhung der Besucherzahl um 5.000 Besucher
gegenüber den Vorjahren. Daraus ergeben sich Mehreinnahmen in Höhe von 29 T€.
Ziel ist es, das Einnahmeausfallrisiko weiter auf einem niedrigen Niveau zu halten.
Die Besucherplanung beruht auf der Basis der prognostizierten Besucherzahlen des Jahres
2007 sowie auf dem angenommenen Potential an Touristen, dass Mecklenburg Vorpommern
mit seinem vergleichsweise hohen touristischen Aufkommen bietet. Weiterhin sind
Besucherreserven im Einzugsgebiet von Schleswig Holstein vorhanden.
Bei der Kalkulation der Einrittserlöse wurde ein durchschnittlichen Erlös je Besucher in
Höhe von 5,57 € angenommen.
Im Rahmen der Preispolitik sollen besonders Schweriner und Einwohner im nahen
Einzugsgebiet mit den Vorteilen der Vor- und Nachsaisonpreisen, dem monatlichen
Schnuppertag und der Familienjahreskarte beworben werden. Die Bewerbung und der
Verkauf der Familienjahreskarte stellt nach wie vor ein wichtiges Kundenbindungsinstrument
für die regionale Zielgruppe dar.
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