Lungau - Akzente Salzburg

hängt vermutlich mit einem gew issen Gew öhnungseffekt auf Grund des regelmäßigen
Konsums zusammen.
Auf Grund des in Österreich vorherrschenden integrativen Trinkmusters w ird Alkoholkonsum
in der Öffentlichkeit erst dann thematisiert, w enn er exzessiv, spektakulär und von immer
Jüngeren (in der Öffentlichkeit) betrieben w ird.
Kinder und Jugendliche erleben heute ihre ersten Alkoholräusche früher, w eil Kinder und
Jugendliche generell früher „reif“ w erden und sich immer früher w ie Erw achsene verhalten
und somit auch deren Konsummuster früher übernehmen. Folglich hat auch die Zahl der
Vollräusche bei Kindern und Jugendlichen tatsächlich zugenommen. 98
Österreichische Medien berichteten in den letzten zw ei Jahren vermehrt über „Trinken bis
zum Umfallen“, somit w urde „Komasaufen“ nicht ohne Grund zum Unw ort des Jahres 2007 in
Österreich gekürt.
Einerseits durch österreichische Medien zum Thema gemacht, andererseits von den jungen
Befragten selbst als Jugendtrend genannt, ist der teilw eise exzessive Alkoholkonsum
Jugendlicher auch Untersuchungsgegenstand dieser Studie.
Einerseits geht es um den quantitativen Alkoholkonsum, andererseits um die Eruierung von
Gründen exzessiven Alkoholkonsums, dabei nicht unbew usst mit (medialen) Klischees zu
spielen. Ferner w urde auch nach Flate-Rate-Angeboten in den jew eiligen Heimatgemeinden
der Jugendlichen gefragt. Da in der Vergangenheit einige „schw arze Schafe“ der
Gastronomie jugendliche Konsumenten als Zielgruppe entdeckt haben und diese mit
besonders günstigen Angeboten in ihre Lokale lockten. Wobei unter Flate-Rate-Trinken
verstanden w ird, dass zu einem Fixpreis so viele alkoholische Getränke konsumiert w erden
können, w ie man schafft bzw . w ill. Die Erfahrung hat gezeigt, dass Wirte meist nur kurzfristig
Gew inne mit Flat-Rate-Angeboten für Jugendliche verbuchen konnten. Längerfristig nahmen
sie (auch finanziellen) Schaden auf Grund des schlechten Rufs, den sie sich durch ihr
verantw ortungsloses Agieren eingehandelt haben.
Neben Angeboten w ie Flat-Rate-Trinken w urden Jugendliche von der Getränkeindustrie auch
durch so genannte Alkopos zum Alkoholkonsum verführt. Dabei handelt es sich um oft sehr
süße limonadenähnlich alkoholische Mischgetränke in Flaschen (aber auch als Pulver und
Pasten zum Auflösen). Durch das poppige Verpackungsdesign von Flaschen und Dosen und
dem limonadenähnlichen süßen Geschmack w urde ganz bew usst auf junge Leute und im
Besonderen auf junge Frauen als Zielgruppe gesetzt. Um diesem Modegetränk etw as
98 BMGF: Alkoholkonsum in Österreich (2006, 4 -5)
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