126ra y, por tanto, la lectura, no se convierten en un fenómenosocial de masas hasta que no se produce ladifusión de la alfabetización, siguiendo unas reglas estandarizadaspara interpretar los códigos por los cualesse rige el lenguaje.A esto contribuyó de manera decisiva la creaciónde la famosa imprenta de Gutenberg, a la que hacealusión McLuhan con la expresión citada más arriba.La difusión de la palabra impresa, en opinión de esteautor, constituyó «la primera producción de masas»(Callejo, 2003: 6) 2 . Hasta entonces, los medios empleados(las tablillas de barro cocidas, el papiro, el pergamino,la pulpa de corteza, el bambú o el papel, entreotros) no permitían el desarrollo y la difusión de lalectura en los términos en que sí lo hizo, en cambio, laimprenta.Pero, la conversión de la lectura en un fenómenosocial de masas no se debe de manera exclusiva al descubrimientode la imprenta ni a la progresiva alfabetizaciónde la población, sino que en ello es determinantela existencia de unos cánones que le dan formay sentido al propio acto de leer. Gracias a éstos, seinsta, desde los aparatos legítimos en las diferentes organizacionessociales, a instruir la práctica de la lecturaentre la población según unos determinados parámetrosy estructuras previamente establecidos a travésde la reproducción de la escritura. Por ello, la recepciónde la escritura (el acto de leer) también encuentrauna especie de «distinción» –en el sentido de Bourdieu–en las diferencias estructurales de los lectores,debido al capital de origen y al capital cultural queconforman los habitus de éstos, de tal manera que elrespectivo estrato que ocupe un individuo dentro de laestructura le permitirá gozar de un mayor bagaje onivel de descodificación, ampliando o reduciendo asísu capacidad para leer. A este respecto, numerososinvestigadores sobre la audiencia en televisión coincidenen subrayar la influencia de propiedades estructurales(edad, sexo o subestructura familiar) en la concrecióndel acto de recepción (Willis, 1990; Radway,1983; Barrios, 1988), que igualmente podría extrapolarsea la lectura, tanto a través de la palabra impresaen los libros, cuanto a través de Internet.En relación con esto, según estudios realizados enlos últimos años, en lo que atañe a las característicassociodemográficas de los consumidores de mass-media,el perfil de los lectores de la prensa diaria y laaudiencia de radio y televisión en España está caracterizadopor hombres, en los casos de la prensa diariay la radio, y mujeres, en el caso de la televisión, quetienen entre 25 y 44 años y pertenecen a la clase media,estos últimos datos ya para todos los casos (EGM,2000). En cuanto al perfil sociodemográfico de losusuarios de Internet, que en nuestro país ocupa unode los últimos lugares en número entre los países desarrollados(unos 15 usuarios por cada 1.000 habitantes,según la OCDE, en el 2000), siete de cada diez usuariosson hombres (68,4%) y tres son mujeres (31,6%),tienen entre 25 y 34 años (35,2%), poseen estudiosmedios (BUP/COU/FP) (43,6%) y superiores (45%) y,por último, pertenecen a la clase media-media (31%) ymedia-alta (30,5%), a tenor de los datos publicados enel Informe Anual de la <strong>Comunicación</strong> por EGM, enel 2000.A pesar de estos perfiles sociodemográficos, tal comose intentará plantear a continuación, parece serque existen otros elementos o propiedades, puede queestructurales o puede que no, que actúan sobre elcontenido o las formas implícitas en la lectura, alterándolasde diversos modos 3 , lo que se traduce, en últimotérmino, en la conclusión de nuevos cánones de lectura,que no sentencian los anteriores, sino que convivencon ellos. En cierto modo, este proceso vivido por lalectura en los últimos años, que aquí se denomina deitinerancia, puede ser concebido en última instanciacomo un nuevo canon universal en sí mismo.2. La lectura en una sociedad itineranteEl punto de partida de la interpretación de la lecturaen una sociedad itinerante es el individuo, el lector,como un agente activo en el proceso de recepción,con capacidad de elegir entre los distintos servicios ycontenidos que se ofrecen en los libros y en Internet,y, además, que pueden hacer uso de estos servicios enel momento y en el lugar que quieran, o sea, del modoen que deseen, o, si no es así, al menos de distintosmodos.Esta concepción activa de los receptores, que subrayaLull (1992) para el caso de la audiencia televisiva,permite enfatizar la capacidad de intencionalidadde los sujetos, de tal forma que, a la antigua autoridadque se le otorgaba a la cultura de origen desde la teoríade la estructuración, se observa ahora una mayorcapacidad entre los individuos para crear sus propiasreglas, modificando los códigos o cánones establecidos,y seleccionando, negociando y superando los propiosmensajes implícitos en la lectura.En este cambio influyen de manera decisiva variosfactores. En primer lugar, el proceso de modernizaciónavanzada ha estado caracterizada por la propagaciónde un modelo de sociedad red, o un sistema socio-técnico–en términos de Castells (2001)–, fundado sobre
127la base de una sociedad que ahora denominamos informacional,o sociedad de la información, que esfruto de una especialización del aparato burocráticopúblico y privado, de los gobiernos y de las empresasy multinacionales; dicha especialización conlleva aparejadala apropiación de información o la lectura, condistintos y numerosos fines, que requieren formas diferentesde abordarlos. En segundo lugar, como consecuenciade lo anterior, se ha producido una reestructuraciónglobal de las relaciones, de las coordenadasespaciales y temporales, que exigen adaptar el tratamientode la información o la lectura a las nuevas condicionesmarcadas por los nuevos usos del tiempo y losespacios. En tercer lugar, y por último, en estrecha relacióncon lo señalado previamente, el proceso de globalizaciónproduce un efecto global también al nivelde la conciencia de los individuos, puesto que se asumeen el mismo un proceso paralelo de hibridación eimbricación, que se manifiesta por un desorden constante,por un cambio permanentede la significación de lascosas, que nos lleva a hablarde una realidad líquida, en términosde Bauman (2000).Todo esto se traduce en elorigen de un nuevo canon enel acto de la lectura, un canoncaracterizado, como hemos dicho,por la itinerancia. La lecturase ha convertido en un actosin códigos precisos; se puededecir que hoy, más que nunca,la lectura se ha emancipadode los viejos cánones estandarizados: es más flexible,se realiza en libertad. Se lee por placer, por trabajo,por inquietud, por necesidad de aprendizaje. Se leetumbado en la cama, sentado en un sillón, en el parque,en el metro, en el tren, en la biblioteca. Se leecon la televisión encendida, con <strong>música</strong>, sin <strong>música</strong>,en soledad, en compañía, mandando mensajes por elmóvil.En definitiva, se lee en cualquier momento y encualquier lugar, pero, eso sí, cada momento y cadaespacio conllevan implícitos sentidos diferentes (signoscon significados distintos), que sugieren maneras desigualesde leer, esto es: cánones o códigos diferenciales,que, paradójicamente, tal como hemos señalado,se convierten en última instancia en un modelo único.Con todo, este modelo único, que aquí llamamositinerante, decimos también que va a caballo de la«Galaxia Gutenberg» a la «Galaxia Internet», porquela lectura, como dice Castells, en cualquier forma esuna red de información, y la Red «es un conjunto denodos interconectados». Estas redes, en nuestros días,necesitan organizarse con un elevado grado de flexibilidady adaptabilidad, si desean «sobrevivir y prosperaren un entorno que cambia a toda velocidad». Por estarazón, existe cierta analogía entre los formatos o estructurasde los programas de televisión, radio, revistasy magazines, siendo Internet el ejemplo más representativo,el modelo por antonomasia de la itinerancia enla lectura; porque Internet es, según Castells, «un mediode comunicación que permite, por primera vez, lacomunicación de muchos a muchos en tiempo escogidoy a una escala global». Además, añade este sociólogoque «la comunicación consciente (el lenguaje humano)es lo que determina la especificidad biológicade la especie humana. Como la actividad humana estábasada en la comunicación, e Internet transforma elmodo en que nos comunicamos, nuestras vidas se venLa lectura se ha convertido en un acto sin códigos precisos;se puede decir que hoy, más que nunca, la lectura se haemancipado de los viejos cánones estandarizados: es másflexible, se realiza en libertad. Se lee por placer, portrabajo, por inquietud, por necesidad de aprendizaje.profundamente afectadas por esta nueva tecnología dela comunicación. Por otro lado, al utilizar Internet paramúltiples tareas vamos transformándola. De esta interacciónsurge un nuevo modelo socio-técnico», unmodelo efímero, reflexivo, itinerante, que confluyesobre la sinergia de múltiples elementos.3. Testigos de la itinerancia: las ciencias sociales yel porvenir de la lecturaRecapitulando, hemos visto en esta breve reflexiónno más que un ensayo ilustrando el contexto en el queemergen los actuales cambios que afectan a la recepciónen la lectura. Se ha analizado este nuevo modeloo canon sin mayor pretensión que conocer el estadode la lectura en este alborear del siglo XXI de unamanera asequible y coherente. La forma de leer, comocualquier otro aspecto de la sociedad, cambia, y, enestos momentos de la historia, ese cambio se en-
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