Datos, algoritmos y políticas: la redefinición del mundo digital
La convergencia del mundo físico y el mundo digital configura un ecosistema cuya dinámica redefine el modelo de desarrollo económico y social. En este libro se analizan la Internet de las cosas, las cadenas de bloques y la inteligencia artificial, y su potencial transformador. Se estudian dos elementos habilitantes para su uso: las plataformas digitales globales y la formación de recursos humanos. Se analizan esas y otras tecnologías digitales en las actividades manufactureras y de servicios avanzados, y las empresas de tecnología financiera digital (fintech). Se concluye con una reflexión sobre las implicancias de la inteligencia artificial para el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
La convergencia del mundo físico y el mundo digital configura un ecosistema cuya dinámica redefine el modelo de desarrollo económico y social. En este libro se analizan la Internet de las cosas, las cadenas de bloques y la inteligencia artificial, y su potencial transformador. Se estudian dos elementos habilitantes para su uso: las plataformas digitales globales y la formación de recursos humanos. Se analizan esas y otras tecnologías digitales en las actividades manufactureras y de servicios avanzados, y las empresas de tecnología financiera digital (fintech). Se concluye con una reflexión sobre las implicancias de la inteligencia artificial para el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
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Capítulo III<br />
Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL)<br />
Diagrama III.8<br />
P<strong>la</strong>taformas de publicidad <strong>digital</strong><br />
Oferta<br />
• Encargados de publicar<br />
contenidos en Internet<br />
P<strong>la</strong>taformas de<br />
publicidad <strong>digital</strong><br />
Demanda<br />
• Anunciantes<br />
Ejemplos<br />
Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL).<br />
Diagrama III.9<br />
Mapa de p<strong>la</strong>taformas de publicidad <strong>digital</strong><br />
Encargados<br />
de publicar<br />
P<strong>la</strong>taformas<br />
<strong>del</strong> <strong>la</strong>do<br />
de <strong>la</strong> oferta<br />
Anunciantes<br />
P<strong>la</strong>taformas<br />
de intercambio<br />
de publicidad<br />
P<strong>la</strong>taformas <strong>del</strong> <strong>la</strong>do<br />
de <strong>la</strong> demanda<br />
P<strong>la</strong>taformas<br />
de gestión<br />
de datos<br />
Redes de publicidad<br />
Fuente: Comisión Europea, “Commission Staff Working Document. Online P<strong>la</strong>tforms: Accompanying the document Communication on Online P<strong>la</strong>tforms and the Digital<br />
Single Market” (COM(2016) 288), 2016 [en línea] https://ec.europa.eu/<strong>digital</strong>-single-market/en/news/commission-staff-working-document-online-p<strong>la</strong>tforms.<br />
i) Las redes de publicidad proveen servicios a encargados de publicar sitios web interesados en alojar<br />
avisos publicitarios y a anunciantes que desean publicar avisos en esos sitios. Los operadores de <strong>la</strong>s<br />
p<strong>la</strong>taformas agregan los espacios de publicidad y los revenden a sus clientes anunciantes y prestan<br />
otros servicios, como <strong>la</strong> gestión de los pagos y el acceso a herramientas para determinar <strong>la</strong> efectividad<br />
de <strong>la</strong>s campañas publicitarias. Algunas redes de publicidad también ofrecen herramientas de publicación<br />
de anuncios a los anunciantes o encargados de publicar. Estas permiten <strong>la</strong> incorporación de anuncios<br />
personalizados en el espacio adecuado de un sitio web y <strong>la</strong> observación <strong>del</strong> comportamiento de los<br />
consumidores para mejorar <strong>la</strong> precisión de los anuncios.<br />
ii) Las p<strong>la</strong>taformas de intercambio de publicidad son mercados <strong>digital</strong>es que facilitan, mediante subastas, <strong>la</strong>s<br />
transacciones de espacios de publicidad entre los encargados de publicar sitios web y los anunciantes.<br />
Pueden actuar como vendedores o compradores en estos mercados, que pueden ser abiertos o privados.<br />
iii) Las p<strong>la</strong>taformas <strong>del</strong> <strong>la</strong>do de oferta ofrecen a los encargados de publicar herramientas para vender sus<br />
espacios de publicidad a múltiples anunciantes mediante una única interfaz. Generalmente se vincu<strong>la</strong>n<br />
con <strong>la</strong>s p<strong>la</strong>taformas de intercambio de publicidad, en <strong>la</strong>s que se venden los espacios.<br />
iv) Las p<strong>la</strong>taformas <strong>del</strong> <strong>la</strong>do de <strong>la</strong> demanda ofrecen a los anunciantes una única interfaz para gestionar<br />
sus campañas en diferentes encargados de publicar.<br />
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