El lado - Géminis Papeles de Salud

NIKE INC.
Productos, marcas Calzado, indumentaria y artículos deportivos de la marca Nike
Página web http://www.nikebiz.com
Datos de la firma Ventas (1999): 9.500 millones de euros 1
Sede: Beaverton (Oregon, EE.UU.)
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"Just Do It!"
Imputaciones Explotación, trabajo infantil, acoso sexual y otras irregularidades
en empresas proveedoras
Nike no vende calzado deportivo, sino espíritu deportivo. "Nike
aprovecha la profunda relación emocional que tiene la gente con el
deporte y la actividad física", dice Scott Bedbury, ex jefe de marketing
y artífice del eslogan "Just Do It!". 2 Los gastos anuales en publicidad
rozan la barrera de los mil millones de dólares estadounidenses. El
basquetbolista Michael Jordán, máximo exponente publicitario de Nike,
se ha constituido él mismo en una marca. Cuando los centros de
compra especialmente ambientados (los denominados "Nike­Towns" o
Ciudades Nike) lanzan un nuevo modelo de calzado, los jóvenes
acampan frente a las puertas con sus bolsas de dormir para ser los
primeros en hacerse de las preciadas zapatillas. A todo esto, mientras
el presidente de Nike, Phil Knight, es más que multimillonario, la
costurera de una planta proveedora, por ejemplo la de Wellco en
China, gana unos 0,17 euro por hora. Por ese motivo, el líder mundial
entre las marcas de artículos deportivos se ha convertido en el blanco
predilecto de los movimientos de derechos humanos y de crítica a la
globalización. Vale decir que esto no es del todo justo, porque las
principales competidoras de Nike no son ni siquiera un poco mejores y
porque, en realidad, Nike ha emprendido alguna que otra mejora en
sus plantas proveedoras. De todas maneras, tal como demuestran
informes recientes, la imputación tampoco es desacertada.
Por ejemplo, en enero de 2001 recayeron acusaciones sobre Nike a
causa de la situación en la planta mexicana de Kukdong. El tema eran
las medidas represivas y los despidos ilegales registrados en masa
contra empleados que protestaban por las condiciones laborales. En el
año 2000, allí se habían fabricado alrededor de un millón de buzos
deportivos para Nike y 40.000 prendas para Reebok. A raíz de las
protestas internacionales, Nike formó una comisión investigadora, que
cita testimonios de trabajadores que afirman que hay jóvenes de 13 y
14 años que se desempeñan en Kukdong.
Además, la comisión señala casos de acoso sexual. La dirección de la
empresa niega estas imputaciones. 3 Así se manifiesta Nike ante
nuestra consulta: "Muchas de las imputaciones son infundadas." Pero
agrega: "Ninguna fábrica es perfecta, nosotros creemos que podemos
mejorar los lugares de trabajo en forma constante." El director de
asuntos globales escribe que es por eso que en los últimos dos años
se realizaron esfuerzos tendientes a introducir mejoras en cuanto a la
edad de los trabajadores, el salario y la calidad del aire en las plantas
de fabricación. 4 Entretanto, debido a las protestas, la empresa tuvo
que aceptar la creación de un sindicato independiente y dar marcha
atrás con los despidos.
En febrero de 2001, Nike volvió a ocupar los titulares: una
investigación llevada a cabo en nueve plantas proveedoras de
Indonesia reveló la existencia de denuncias masivas a causa del
acoso sexual y los maltratos físicos a los cuales están expuestas las
operarías. 5 Este informe también fue encargado por la propia empresa
1 Según el Financial Times, 4.5.2000
2 Klein, No logo, capítulo 1
3 Comprehensive Factory Evaluation Report, 5.7.2.2001
4 Correo electrónico enviado a Klaus Werner, 19.1.2001
5 "Nike's Indonesían workers 'encouraged to date bosses'", Financial Times, y "Nike Factory Report