El lado - Géminis Papeles de Salud
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Las 60 marcas más valiosas <strong>de</strong>l mundo<br />
"Dentro <strong>de</strong> los bienes <strong>de</strong> consumo, muchos productos son intercambiables; lo que <strong>de</strong>fine si<br />
una merca<strong>de</strong>ría se ven<strong>de</strong> o si se queda a vivir en la góndola es el nombre <strong>de</strong> la marca",<br />
señala el asesor empresarial alemán Jürgen Kaeuffer. 35 Tanto es así que el valor <strong>de</strong> una<br />
marca como Coca Cola pue<strong>de</strong> representar hasta el 96% <strong>de</strong>l valor total <strong>de</strong> la empresa. En este<br />
contexto, los criterios más importantes que se <strong>de</strong>ben tener en cuenta son el grado <strong>de</strong><br />
notoriedad y la imagen.<br />
Marca Valor 2000 Marca Valor 2000<br />
1 Coca Cola<br />
2 Microsoft<br />
3 IBM<br />
4 Intel<br />
5 Nokia<br />
6 General <strong>El</strong>ectric<br />
7 Ford<br />
8 Disney<br />
9 McDonald's<br />
10 AT&T<br />
11 Marlboro<br />
12 Merce<strong>de</strong>s<br />
13 HewlettPackard<br />
14 Cisco Systems<br />
15 Toyota<br />
16 Citibank<br />
17 Gillette<br />
18 Sony<br />
19 American Express<br />
20 Honda<br />
21 Compacq<br />
22 Nescafé<br />
23 BMW<br />
24 Kodak<br />
25 Heinz<br />
26 Budweiser<br />
27 Xerox<br />
28 Dell<br />
29 Gap<br />
30 Nike<br />
Fuente: Interbrand<br />
(en miles <strong>de</strong> (en miles <strong>de</strong><br />
millones <strong>de</strong> USD) millones <strong>de</strong> USD)<br />
72,5<br />
70,2<br />
53,2<br />
39,0<br />
38,5<br />
38,1<br />
36,4<br />
33,6<br />
27,9<br />
25,5<br />
22,1<br />
21,1<br />
20,6<br />
20,0<br />
18,9<br />
18,9<br />
17,4<br />
16,4<br />
16,1<br />
15,2<br />
14,6<br />
13,7<br />
13,0<br />
11,9<br />
11,8<br />
10,7<br />
9,7<br />
9,5<br />
9,3<br />
8,0<br />
31 Volkswagen<br />
32 Ericsson<br />
33 Kellog's<br />
34 Louis Vuitton<br />
35 Pepsi Cola<br />
36 Apple<br />
37 MTV<br />
38 Yahoo!<br />
39 SAP<br />
40 Ikea<br />
41 Duracell<br />
42 Philips<br />
43 Samsung<br />
44 Gucci<br />
45 Kleenex<br />
46 Reuters<br />
47 AOL<br />
48 Amazon.com<br />
49 Motorola<br />
50 Colgate<br />
51 Wrigley's<br />
52 Chanel<br />
53 Adidas<br />
54 Panasonic<br />
55 Rolex<br />
56 Hertz<br />
57 Bacardi<br />
58 BP<br />
59 Moét & Chandon<br />
60 Shell<br />
35 "DaimlerChrysler besitzt die teuersten Marken in Deutschland", Financial Tiwes Deutschland,<br />
12.10.2000<br />
24<br />
7,8<br />
7,8<br />
7,4<br />
6,9<br />
6,6<br />
6,6<br />
6,4<br />
6,3<br />
6,1<br />
6,0<br />
5,9<br />
5,5<br />
5,2<br />
5,2<br />
5,1<br />
4,9<br />
4,5<br />
4,5<br />
4,4<br />
4,4<br />
4,3<br />
4,1<br />
3,8<br />
3,7<br />
3,6<br />
3,4<br />
3,2<br />
3,1<br />
2,8<br />
2,8
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