El lado - Géminis Papeles de Salud

El hecho de que las zapatillas, los componentes de la computadora y los jeans se
fabriquen pagando sueldos de hambre pasa a un segundo plano (al igual que el producto) No
obstante, tal como señala la periodista Naomi Klein en su libro No logo, ya es posible percibir
algunas "grietas y fisuras detrás de la fachada de esplendor" de las grandes marcas. 32
Reconquistar el poder
Cada vez más gente busca desmantelar esta fachada de esplendor. Internet, además de
haber acelerado el ritmo del mercado mundial, constituye el arma más poderosa para ejercer
la crítica hacia las corporaciones. Tanto por correo electrónico como en miles de páginas
web, se organizan encuentros, se discuten estrategias y se pone a las firmas inescrupulosas
en la picota. Algunas organizaciones como la "Adbusters" (ver lista de links al final del
capítulo) luchan contra la locura consumista ridiculizando conocidas campañas publicitarias.
Otras entidades realizan investigaciones profesionales para detectar abusos concretos. Lo
que quieren es más participación, más derechos laborales, estándares ambientales y sociales
internacionales, más posibilidades de control y un comercio justo en todo sentido.
En un documento de debate, la Federación de la Industria Alemana lamenta la creciente
influencia de las organizaciones no gubernamentales sobre la opinión pública: "En virtud de
su red internacional, las ONG están adelantadas en el campo de la acción y el conocimiento.
Las organizaciones como Amnistía Internacional y WWF resultan creíbles para el gran público
y generan un alto grado de confianza." 33
Las corporaciones están alarmadas: su enorme poder, alcanzado desde la caída de la
Cortina de Hierro a expensas de las instituciones políticas, es sólo un éxito provisorio. Surge
un movimiento en la sociedad civil que se expresa también en Europa en voz cada vez más
alta y con mayor furia. No exige el fin del mercado, exige tener en él una participación justa.
En el largo plazo, esta exigencia ya no podrá acallarse, ni siquiera con inversiones millonarias
para el cuidado de la imagen.
Así como el poder de los representantes políticos es un poder conferido por el pueblo, el
poder de las empresas es otorgado por los consumidores. Con cada foto de niños
esclavizados, con cada artículo sobre trabajadores explotados, con cada informe sobre
pacientes maltratados o bellezas naturales destruidas, ese poder se va desmoronando. Tal
como dijo el muchacho de trece años del Bronx, el que arrojó sus viejas zapatillas frente a las
puertas del local de Nike: "Nosotros te hicimos. Y también podemos aniquilarte."
Links
Aquí se concentran las críticas a las corporaciones:
http://www.adbusters.org
Divertidas parodias a la publicidad de las grandes marcas
http: // www.corpwatch.org
La madre del control a las corporaciones...
http: //corpora tewatch.org.uk
32 Ibidem, "Introducción"
33 "An alle Aktivisten: Zieht euch warm an", die tageszeitung, 13.1.2001
21