Habitat-groupe-personnes-agees - Habiter-Autrement

« Vivre à Louvain-la-Neuve était un rêve depuis toujours. J’avais des problèmes de
santé, mon mari travaillait toujours et je me sentais seule. Je ne pouvais plus conduire,
j’étais isolée. J’ai montré l’article à mon mari qui, après un refus catégorique, a
compris mon besoin et a accepté de venir visiter les lieux » (Interview de madame D.,
Le Petit Béguinage)
Points forts et obstacles
Pour autant qu’il s’agisse d’articles favorables, le point fort des médias est d’une part leur
large pouvoir de diffusion et d’autre part leur attractivité. Un article bien rédigé, accompagné
de photos et d’interviews d’habitants est une excellente publicité pour les porteurs de projet.
Un reportage télévisé l’est encore plus.
Nous pouvons tout de même nous demander si la publicité que l’on veut faire du projet en
profitant de ce média à large diffusion ne pallie pas à l’objectivité de l’information donnée.
D’autre part, le risque pour les porteurs de projet de ne pas maîtriser l’information qui sera
finalement diffusée est aussi réel.
Section 2
La visibilité vue par les porteurs de projet
Nous avons décrit les modalités ayant permis aux habitants rencontrés de prendre
connaissance de l’existence des habitats groupés. Mais du côté des porteurs de projet et des
créateurs, comment voient-ils la publicité à faire de leur projet ? Quelle publicité en font-ils ?
Globalement, il est aisé de remarquer que peu de publicité est faite autour des habitats
groupés. Il nous semble évident que seul un cercle de professionnels de la gérontologie ainsi
que des personnes très intéressées par le concept sont au courant du fait que les habitats
groupés sont une possibilité de lieux de vie offerte aux personnes âgées.
Deux logiques s’affrontent dans la tête des créateurs.
2.1 Les porteurs qui font et veulent faire connaître l’habitat
D’une part, nous détectons, pour certains, l’envie de faire de la publicité pour faire connaître
le projet lui-même ou le concept du projet, par exemple, pour que d’autres créent le leur.
D’autre part, nous pouvons aussi discerner le besoin de faire connaître le projet afin d’occuper
les logements, étant donné la pression financière liée aux investissements de départ (achat,
rénovation, location, etc.). Plusieurs voies d’information du public sont explorées par ces
porteurs:
Conférences de presse et articles dans les journaux
C’est l’une des voies empruntées par Entre Voisins, lorsque l’habitat a été prêt à accueillir les
premiers habitants. Le président du Conseil d’administration pense d’ailleurs que le rôle des
médias est important et qu’ils devraient être plus souvent utilisés. Une conférence de presse
bien organisée, rehaussée par la présence de personnalités politiques ou d’experts en
gérontologie, permet de donner de la visibilité et de la crédibilité aux habitats. Souvent, les
initiateurs rédigent un dossier de presse qui inspirera en tout ou en partie les articles des
journaux.
Au Petit Béguinage aussi, on a choisi la voie de la presse afin de compléter le groupe, les
initiateurs ont fait paraître des annonces dans les journaux. Connaissant une journaliste de la
Libre Belgique, ils l’ont contactée. Cette dernière a fait un article qui a eu un grand
retentissement: plus de 300 personnes les ont contactés.
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