Drauzio Antonio Rezende Junior Impactos das ... - Ppga.com.br

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6.3 Estruturas de Mercado<br />
No tópico anterior, comentou-se que existem barreiras impostas pelo<br />
governo e pelos mercados, que podem reduzir a vantagem competitiva das empresas<br />
brasileiras orientadas para a internacionalização e conquista de novos mercados.<br />
As barreiras instauradas pelo governo já foram discutidas e referem-se,<br />
basicamente, à distorção do mercado por meio de medidas protecionistas tarifárias e não<br />
tarifárias. Já as barreiras impostas pelo mercado estão relacionadas com a estrutura de<br />
preço e produção existente no país em que a empresa pretende se instalar.<br />
As estruturas de mercado existentes podem ser divididas em quatro tipos:<br />
concorrência perfeita; monopólio puro, concorrência monopolística e oligopólio, e cada<br />
estrutura apresenta características distintas, exigindo, dessa maneira, formas distintas de<br />
competição.<br />
Num mercado de concorrência perfeita, o preço de mercado é dado<br />
exclusivamente pela interação entre a oferta e a demanda do produto. Isso acontece<br />
porque nesta estrutura existem diversos compradores e vendedores atomizados, isto é,<br />
que não têm poder suficiente para controlar o mercado.<br />
No monopólio puro, por sua vez, existe apenas uma empresa atuando na<br />
indústria, e o preço de mercado do produto é o preço determinado por esta empresa.<br />
Na concorrência monopolística, existem grupos de empresas que vendem<br />
produtos semelhantes, mas não homogêneos. Nesse modelo de mercado, a concorrência<br />
se dá pela diferenciação de produtos.<br />
Por fim, a estrutura oligopolista é aquela em que existem pequenos grupos<br />
que dominam o mercado. Quando o produto é homogêneo, como no caso do aço, o<br />
oligopólio é chamado de puro. Quando o produto comporta diferenciação, o monopólio<br />
é dito diferenciado.<br />
No oligopólio, existe a necessidade de interdependência entre as empresas<br />
participantes. Essa interdependência ocorre pela necessidade de dividir o mercado e<br />
preservar as margens de lucro. Essa definição pode ser confirmada a partir da análise de<br />
Anita Kon. De acordo com a autora:<br />
A característica básica do oligopólio é a presença de poucas firmas<br />
que compõem uma indústria específica, que apresentam uma<br />
interdependência de ações, no sentido de que a sobrevivência de uma<br />
firma está condicionada às suas reações aos movimentos das demais e<br />
à sua capacidade de prever tais procedimentos das rivais (KON, 1999,<br />
p. 27).