Revista-Politica-Ambiental-jun-Econ-Verde.pdf - José Eli da Veiga

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ECONOMIA VERDE
Desafios e
oportunidades
Inovação e
tecnologia para uma
economia verde:
questões fundamentais
Maria Cecília Junqueira
Lustosa
de crescimento associada à industrialização por substituição de importações,
privilegiando setores intensivos em emissão; e da tendência de especialização
do setor exportador em atividades potencialmente poluentes” (Young e
Lustosa, 2001).
Durante muitos anos, o setor industrial não atentou para os custos ambientais
de seus processos produtivos e nem com os seus desperdícios, inclusive
a poluição. Acreditava-se que produzir de maneira ecologicamente correta
seria mais oneroso e prejudicaria o desempenho econômico-financeiro das
empresas. Porém, a busca por alternativas que minimizem os impactos negativos
da atividade produtiva sobre o meio ambiente tem se refletido em ganhos
econômicos e melhoria da competitividade das empresas.
A questão ambiental ganhou espaço nas preocupações sociais das empresas
a partir da década de 1990. Ao perceberem crescente interesse e
preocupação da sociedade com o meio ambiente, as empresas buscaram
inserir-se no contexto dos agentes participantes das mudanças em resposta
aos anseios da sociedade, vistos a diminuição da capacidade financeira do
Estado e o descrédito deste como ator de transformação capaz de solucionar
problemas sociais relevantes.
Na medida em que a preservação do meio ambiente tornou-se um fator de
diferenciação para as empresas, sendo uma oportunidade de negócios, surgiu
a possibilidade de incluir preocupações ambientais em suas estratégias, por
meio de práticas ecologicamente mais adequadas. Tais práticas se traduziram
em adoção de TAS, implantação de sistema de gestão ambiental, racionalização
do uso dos recursos naturais, entre outros.
Nº 8 • Junho 2011
Aproveitando para melhorar sua imagem e ter o reconhecimento da sociedade
de ser um ator chave no processo de transformação, as empresas
passaram a investir em programas ambientais de cunho social. Mesmo com
pouco incentivo fiscal, as empresas envolveram-se nesses projetos na busca
de uma imagem positiva, servindo como poderoso instrumento de marketing,
diferenciando-se de seus concorrentes e ganhando espaço na mídia – de forma
espontânea, inclusive. Esse é um primeiro indício de que o meio ambiente
pode ser uma forma de melhorar a competitividade. A despeito das ações
socioambientais implementadas pelas empresas, com resultados positivos
para o meio ambiente e para a sociedade, os problemas ambientais “dentro
de casa” – resultado dos impactos ambientais negativos de suas atividades
centrais – ficaram bem aquém da visibilidade dos projetos ambientais voltados
para a sociedade. As exceções são as empresas que sofreram alguma
pressão para fazê-lo: exigência dos países que importam produtos brasileiros
e das regulamentações ambientais, que forçam as empresas a diminuírem os
impactos sobre o meio ambiente de suas atividades.
A redução de custos também exerceu um papel importante na minimização
dos impactos ambientais das empresas. Entretanto, o meio ambiente não foi