WerteLand Baden-Württemberg - PR Presseverlag Süd GmbH

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Nachrichten aus dem Königreich der Phantasie:
Die lebendigen Welten der Schleich GmbH
Vor genau 75 Jahren wurde Schleich
gegründet. In den 50ern machte Jopo,
eine fröhliche Biegefigur, in den Kinderzimmern
schnell Karriere. Gefolgt
von Lurchi, den Schlümpfen und Maya. Ersonnen
und hergestellt von Friedrich Schleich: Der leidenschaftliche
Tüftler aus Schwäbisch Gmünd wurde
Spezialist für Maskottchen und Werbefiguren aus
Kunststoff. Ob Kinderzimmer oder Büro: die Figuren
waren vertreten – international.
Mitte der 80er-Jahre führte die Konzentration auf
Figuren wie Mainzelmännchen, Muppets und Co.,
deren Erfolg von den Marketingmaßnahmen Dritter
abhängig war, zur Insolvenz des Hauses Schleich.
Vier Investoren – unter ihnen der Vater des heutigen
Geschäftsführers Paul Kraut – fanden sich bereit, das
Fertigungswissen des Unternehmens in eine neue
Schleich Welt der ganz naturalistischen Tierfiguren
News from the Kingdom of
Imagination: The Lively Worlds
of Schleich GmbH
Schleich was founded exactly 75 years ago. In the 1950s,
Jopo, a jolly bendable figure rapidly rose to success in
children‘s rooms, followed by Lurchi, the Smurfs and
Maya. Created and produced by Friedrich Schleich: the
passionate inventor from Schwäbisch Gmünd became
a specialist in mascots and promotional figures made
of plastic. Be it in children’s rooms or at the office: the
figures were represented – internationally.
In the mid-80s, the company‘s focus on figures such as
zu führen: Löwen, Erdmännchen, Hausschweine –
eine Arche Noah in Kinderhand. Auf diesem Markt
wurde die Schleich GmbH Weltmarktführer.
Die Schleich GmbH ist heute im Besitz der beiden
Geschäftsführer Paul Kraut und Erich Schefold
sowie der britischen Investmentgesellschaft HG-
Capital als Mehrheitseigner. Kraut holte die
englische Gesellschaft in seine „Arche“,
denn – wie Paul Kraut es ausdrückt:
„... die lassen uns machen...“. Als Kon-
sequenz sind heute in der rund 500 Figuren
umfassenden Schleich Figuren-
welt keine Werbefiguren zu finden, die in
ihren Stückzahlen abhängig von Unter-
nehmenserfolgen und Werbestrategien
Dritter sind. Es wimmelt vielmehr von
Tieren und jetzt auch Rittern, Elfen
und allerlei Zubehör: Die Schleich
GmbH ist einer der größten Spiel-
Mainzelmännchen, Muppets and Co., whose success
depended on the advertising activities of third parties,
caused Schleich to go bankrupt. Four investors, includ-
ing the father of the current managing director Paul
Kraut, decided to put the company‘s manufacturing
expertise to work in a new Schleich world of very lifelike
animal figures: lions, meerkats, pigs – a veritable
Noah’s ark for children to play with. And Schleich
GmbH became the global leader in this market.
Schleich GmbH is currently owned by the two managing
directors Paul Kraut and Erich Schefold as well
as the British investment company HGCapital as majority
shareholder. Kraut brought the British company
warenhersteller Deutschlands und international
führender Anbieter ursprünglicher Spielekonzepte.
Paul Kraut: „Wir produzieren aus der ehemaligen
Kollektion nur noch die Schlümpfe – dies vor allem
auch aus Gründen der freundschaftlichen
Verbundenheit als ältester Lizenznehmer.
Unser Kernsortiment
sind Tiere und erlebnisreiche
Gestalten, die als liebevolles
Spielzeug Jungen und Mäd-
chen gleichermaßen an-
sprechen. Und das mit großem
Erfolg, obwohl
on board his “ark” since, as he puts it, “... they let us do
our thing ...” As a result, today there are no more promotional
figures, whose quantities depend on company
successes and third party advertising strategies, to
be found in the Schleich figure world encompassing
around 500 figures. In fact, the Schleich world is teeming
with animals and now knights, elves and all sorts
of accessories: Schleich GmbH is one of Germany’s
largest toy manufacturers and a leading international
provider of original play concepts.
“Of the former collection, the only license figures that
are still produced are the Smurfs – and this is mainly
due to our friendly relationship with the Smurf compa-
das Spielzeug im handlichen Kunststoff weder tutet
noch blinkt.“ Dafür aber bringen die Figuren
aus der Schleich Figurenwelt etwas anderes ein.
Noch einmal Geschäftsführer Paul Kraut: „Die
Schlichtheit der Figuren macht ihren Reiz aus. Die
ny as oldest licensee. Our core product line comprises
animals and exciting creatures, cute toys which appeal
to boys and girls in equal measure. And they’re a great
success even though these handy plastic toys don‘t
make noise or light up,” says Kraut. Instead, however,
the figures from the Schleich figure world provide
something else. “The simplicity of the figures is what
makes them appealing,” Kraut continues. “The realistically
designed figures provide educationally valuable
insights into the animal kingdom. Children discover
the worlds of nature through play using their imagination.
They incorporate the figures into their own
stories and give them their own voices.“ The positive
naturgetreu gestalteten Figuren erlauben
pädagogisch wertvolle Einblicke in die
Fauna. Die Kinder entdecken mit Fantasie
spielerisch die Naturwelten. Binden die Figuren
in eigene Geschichten ein, verleihen ihnen ihre Stimme.“
Das schöne Ergebnis: Die Tierwelt von Schleich
unterstützt das natürliche Rollenspiel der Kinder und
fördert so ihre Entwicklung und ihre Fantasie. Da die
Tiere keine weiteren Erklärungen,
keine Spiele-Anleitungen
und deshalb
auch keine Übersetzungen
benötigen, ist
das Einsatzgebiet der Figurenwelt
des Hauses Schleich
die ganze Welt.
Jungen und Mädchen zwischen drei und 14 Jahren
entdecken mit Schleich spielerisch ihre Welt.
Eltern und Pädagogen vertiefen das Wissen der
Kinder durch die Kombination mit Büchern und
Lernprogrammen in Hausunterricht, Vorschulprogrammen
und Sprachunterricht. Schleich Figuren
bauen Verständigungsbrücken im Unterricht zur
Integrationsförderung und in Bereichen der emotionalen
und sozialen Entwicklung. Kein Wunder
also, dass die Schleich Figuren heute in drei Welten
daheim sind: der Welt der Natur, der Welt der Geschichte
und der Welt der Fantasie.
50 Millionen verkaufte Figuren 2009, also rund
150.000 verkaufte Figuren weltweit jeden Tag,
zeigen, wie richtig das Unternehmenskonzept des
Global Players mit den schwäbischen Wurzeln ist
– und welchen Wert es für Kinder, Eltern und Pädagogen
darstellt: Wird doch jede Figur der Teil
einer Geschichte, die das Kind sich selbst erzählt,
die es selbst erlebt, die es selbst für sich schreibt.
Und damit ist jede Figur von Schleich allen anderen
Spielzeugen mit Anleitung und festen Drehplänen
himmelweit überlegen.
result: Schleich’s animal world supports children’s natural
role play and thus fosters their development and
their imagination. Since the animals don’t require any
further explanations or play instructions and therefore
don‘t need translations, the domain of the Schleich
company‘s figure world is the whole world.
With Schleich, boys and girls between 3 and 14 dis-
cover the world around them through play. Parents
and educators expand the children’s knowledge by
combining play with books and learning programmes
in homeschooling, preschool programmes and language
teaching. Schleich figures build bridges of understanding
in lessons on promoting integration and
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Am Limes 69· 73527 Schwäbisch Gmünd
Tel.: 07171 / 8001 - 0· Fax: 0171/8001 - 56
schleich@schleich-s.com
www.schleich-s.com
in the areas of emotional and social development. As
such, it’s no wonder that the Schleich figures are at
home in three worlds: the world of nature, the world
of history and the world of fantasy.
50 million figures sold in 2009, i.e. around 150,000 fig-
ures sold worldwide every day, show how right the
corporate concept of this global player with Swabian
roots is – and the value it represents for children,
parents and educators: every figure becomes a part of
a story that the child tells him or herself, experiences
him or herself, writes for him or herself. And so, each
Schleich figure is worlds superior to all other toys with
instructions and set scripts.