Erfolgsfaktor Interne Unternehmenskommunikation in der Bewertung
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<strong>Erfolgsfaktor</strong> „<strong>Interne</strong> <strong>Unternehmenskommunikation</strong>“<br />
Mo<strong>der</strong>ne Managementkonzepte – Leitbil<strong>der</strong><br />
• Entwicklungs- und Wandlungsfähigkeit: Lernprozesse auf <strong>in</strong>dividueller und organisationaler<br />
Ebene; Voraussetzung ist die Wandlungsfähigkeit <strong>in</strong> <strong>der</strong> strategischen<br />
Ausrichtung, <strong>in</strong> den unternehmens<strong>in</strong>ternen Strukturen, <strong>in</strong> <strong>der</strong> Unternehmenskultur<br />
sowie im Rahmen <strong>der</strong> Personalentwicklung<br />
• Kooperation: Orientierung auf Wertschöpfungskreisläufe und effizientes<br />
Stoffstrom-Management<br />
• gesellschaftspolitische Verantwortung: freiwillige Selbstverpflichtungen und<br />
Dialogaktivitäten mit den Stakehol<strong>der</strong>n.<br />
Hierbei erstreckt sich die Verantwortlichkeit <strong>der</strong> Unternehmen auch auf die Beteiligung<br />
an gesellschaftlichen Normierungsprozessen, die auf die Verän<strong>der</strong>ung<br />
und Entwicklung <strong>in</strong>dividuellen Handelns <strong>in</strong> Richtung auf das Leitbild Susta<strong>in</strong>ability<br />
abzielen. (Siebenhüner, 2000, S. 148 ff.)<br />
E<strong>in</strong>beziehung sozialer<br />
Aspekte<br />
Gesellschaftspolitische<br />
Verantwortung<br />
Kooperation<br />
Abb. 21 Elemente susta<strong>in</strong>ability-gerechter Unternehmensführung<br />
Quelle In Anlehnung an Siebenhüner, 2000, S. 156<br />
3.5.4.4 F<strong>in</strong>ancial Susta<strong>in</strong>ability<br />
Ausrichtung auf<br />
zukünftige<br />
Generationen<br />
Susta<strong>in</strong>abilitygerechteUnternehmensführung<br />
Entwicklungs- und<br />
Wandlungsfähigkeit<br />
Bedürfnisorientierung<br />
Kreislauforientierung<br />
Ressourcenschonung<br />
Mit dem Anreiz, dass die Börse zukunftsfähige Unternehmen belohne, sollen Anleger<br />
„ethisch“ e<strong>in</strong>wandfreie Aktienwerte kaufen. Geld verdienen und dabei die<br />
Umwelt schonen o<strong>der</strong> soziales Engagement för<strong>der</strong>n, schafft e<strong>in</strong> gutes Gewissen.<br />
Unternehmen erkennen, dass zwischen umwelt- und sozialverträglichem Wirtschaften<br />
und f<strong>in</strong>anzieller Rendite e<strong>in</strong> positiver Zusammenhang besteht. Orientierungshilfen<br />
auf dem Markt für ethisch-ökologische Anlagen bieten e<strong>in</strong>e Reihe<br />
von Indices.<br />
• Dow Jones Susta<strong>in</strong>ability Group Index (DJSGI)<br />
Ausgangspunkt war e<strong>in</strong> 1993 erstelltes Rank<strong>in</strong>g des Hamburger Umwelt<strong>in</strong>stituts,<br />
das die Ökoeffizienz verschiedener Großunternehmen <strong>der</strong> chemischen Industrie<br />
unter die Lupe genommen hatte. Die Schweizer Gesellschaft Susta<strong>in</strong>able Asset<br />
Management (SAM) g<strong>in</strong>g <strong>der</strong> Sache auf den Grund und verfolgte für den Zeitraum<br />
1994 bis 1999 die Entwicklung <strong>der</strong> Aktienperformance <strong>der</strong> sechs führenden Chemieunternehmen,<br />
die positiv aufgefallen waren. Ergebnis war e<strong>in</strong>e Aktienperfor-<br />
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