Erfolgsfaktor Interne Unternehmenskommunikation in der Bewertung

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Erfolgsfaktor „Interne Unternehmenskommunikation“
Moderne Managementkonzepte – Leitbilder
Wissenschaft und auch dem Glauben, dass Natur bewirtschaftet werden kann.
Waren es damals nur die Waldressourcen, so soll heute die nachhaltige Entwicklung
für den ganzen Planet gelten.
Das einflussreichste Werk in der Debatte der 80er Jahre um „sustainable development“
war der Brundtland-Bericht „Our Common Future“, herausgegeben von
der World Commission on Environment and Development im Jahre 1987. Die oft
zitierte Definition lautet:
„(...) development that meets the needs of the present without compromising the ability of
future generations to meet their own needs.” (Weltkommission 1987, S. 46, zitiert
nach Zovanyi, 1998, S. 146)
Die Sustainability-Bewegung hat bereits ein unübersehbares Ausmaß erreicht.
Über 170 Staaten haben mit der Unterschrift unter die Agenda 21, dem Abschlussdokument
der Konferenz der Vereinten Nationen „Umwelt und Entwicklung“
in Rio de Janeiro im Jahre 1992 ein Bekenntnis abgelegt. In zahlreichen internationalen
Institutionen und auf kommunaler Ebene werden die Beschlüsse
umgesetzt. (Zabel, 2000, S. 21)
3.5.4.2 Begriffsbestimmung
Mit dem englischen Wort „sustainability“ setzt sich Zovanyi auseinander und definiert
den Begriff als „capable of being upheld“ und „to sustain” als „to keep in
existence; to maintain or prolong”. Entscheidende Merkmale seien die Dauerhaftigkeit
und das Intergenerationen-Konzept im Hinblick auf die Lebensqualität
der Menschen. Klar sei, dass alle Definitionen „convey a clear pro-growth bias“.
(Ebd., S. 147ff.)
Eine ausführliche Definition präsentiert Zabel:
„Sustainability beinhaltet eine nachhaltige Form des Wirtschaftens bzw. menschlichen
Zusammenlebens, die vermittels der ausgewogenen Beachtung ökonomischer, ökologischer
und sozialer Stabilitäts- und Entfaltungskriterien die Zielstellung - Sicherung der
Einheit von überleben, gut, sinnvoll und frei leben für eine angemessene Zahl von Generationen
- auf der Basis inter- und intragenerativer Gerechtigkeit und vermittels eines sozial-
und ökologieverträglichen Einsatzes von Wissenschaft und Technik gewährleistet.“
(Ebd., S. 23)
Binswanger erläutert den deutschen Begriff „nachhaltige Entwicklung“ in zwei
Teilen. Unter Entwicklung sei vor allem die Entwicklung der Dritten Welt zu verstehen
als Postulat der intra-generativen Gerechtigkeit. Unter „Nachhaltigkeit“
sei ein natur- bzw. umweltverträgliches Wirtschaften zu verstehen, das die Lebens-
und Wirtschaftsgrundlagen nicht nur der heutigen, sondern auch der
künftigen Generationen intakt lasse. (Binswanger, 1997, S. 16)
3.5.4.3 Nachhaltige Unternehmensführung
Der Frage nach den Anforderungen der Sustainability an moderne Unternehmensführung
geht Siebenhüner in umfassender Weise nach. Viele Unternehmen
initiieren ein solches Leitbild, aber die derzeitig diskutierten Konzeptionen setzen
jeweils spezifische Schwerpunkte bei der Identifikation von Anforderungen
an die Unternehmensführung. Ein Ausschnitt von Ansätzen gibt die folgende
Darstellung:
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