Erfolgsfaktor Interne Unternehmenskommunikation in der Bewertung
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Betriebswirtschaftliche Wertsysteme für Analysten<br />
<strong>Erfolgsfaktor</strong>en als Determ<strong>in</strong>anten des Unternehmenserfolgs<br />
2.2.3 Erfolgsstrategien im Wettbewerb<br />
2.2.3.1 System Unternehmen-Umwelt<br />
Gesamtwirtschaftliche und <strong>in</strong>stitutionelle Bed<strong>in</strong>gungen sowie Wettbewerbsposition<br />
und Marktsituation üben eigene Wirkungen auf den Erfolg von Unternehmen<br />
aus. Abb. 1. zeigt im Zentrum die Organisation mit ausgewählten Parametern<br />
(Struktur, Kultur, Fähigkeiten und Ressourcen), die e<strong>in</strong>em Wechselspiel von<br />
Verän<strong>der</strong>ungs- und Beharrungskräften <strong>der</strong> Organisationsmitglie<strong>der</strong> unterliegen.<br />
Diese müssen durch e<strong>in</strong>e leistungsfähige <strong>in</strong>terne Kommunikation gesteuert werden.<br />
Umwelt<br />
Wahrnehmung/<strong>Bewertung</strong><br />
Strategie-Generierung<br />
Struktur Philosophie/Kultur<br />
Organisation<br />
Fähigkeiten Ressourcen<br />
Strategie<br />
Erreichung von Sachund<br />
Formalzielen<br />
Erfolg<br />
Abb. 1 Zyklus Umwelt-Organisation-Strategie-Erfolg<br />
Quelle In Anlehnung an Dellmann, 1991, S. 428<br />
Impulse für<br />
Än<strong>der</strong>ungen<br />
Schaffung von<br />
Handlungsspielraum<br />
E<strong>in</strong> Unternehmen ist dann beson<strong>der</strong>s erfolgreich, wenn es e<strong>in</strong>erseits gel<strong>in</strong>gt, auf<br />
die Herausfor<strong>der</strong>ungen und Bedürfnisse des Umfeldes genau jene Antworten zu<br />
geben, die dort bestmögliche Resonanz f<strong>in</strong>den. Wichtig ist zudem die Fähigkeit<br />
zur Produktion neuer Optionen. Dies ermöglicht dem Unternehmen, zukünftige<br />
Chancen schnell aufzugreifen, um diese <strong>in</strong> Aktivitäten und Erfolg umzusetzen.<br />
(Heitiger/Jarmai, 1994, S. 18)<br />
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