FICHERO 2_TESIS_GEMMA LUENGO - ÚLTIMA VERSIÓN

5) Diseño metodológico de la investigación
Tras analizar los resultados obtenidos en los cuestionarios, especialmente en la segunda
ronda, a continuación se marcan aquellos ítems que no cumplen con los requisitos
estipulados de relevancia (puntuación media de 2,50 o más) y consenso (Q3-Q1=o≤1 y RIR
< 0,50) y que, por lo tanto, son descartados.
Tabla 77. Identidad corporativa: depuración del modelo a través de datos estadísticos
Variable
independiente
Parámetro
Identidad
corporativa
Identidad visual
corporativa
Relevancia
otorgada
expertos
Desviac.
típica
Rango
intercuartílico
(RI)
4,31 0,55 1 0,25
Rango
intercuartílico
relativo (RIR)
4,35 0,85 1 0,20
Ítems Logotipo/símbolo 4,58 0,50 1 0,20
Slogan 4,46 0,65 1 0,20
Colores 4,35 0,80 1 0,22
Tipografía 4,08 0,80 2 0,50
Normas de aplicación de 2,35 1,19 2 0,67
la identidad visual
Parámetro Trayectoria de la
3,65 0,98 1,25 0,31
cadena
Ítems Historia 3,81 0,90 1 0,25
Lugar de origen 3,15 0,88 1,25 0,42
Fundador 2,85 0,88 1 0,33
Parámetro Cultura corporativa 3,54 0,76 1 0,33
Ítems Misión 3,69 1,19 2,25 0,56
Visión 3,77 1,21 2 0,50
Valores 4,15 0,97 1,25 0,31
Parámetro Estructura de la cadena 3,42 0,70 1 0,25
y sus marcas
Ítems Unidades de negocio,
3,31 0,88 1 0,33
divisiones
Organigrama 2,92 1,06 2 0,67
Portfolio y extensiones de 3,58 0,90 1 0,33
marca
Parámetro Estrategia corporativa 3,58 0,81 1 0,25
Ítems Presencia en el mercado 4,15 0,83 1 0,25
Formas de expansión 3 0,89 2 0,67
Parámetro Establecimientos de la 4,04 1 2 0,50
cadena
Ítems Tipología de los
4,42 0,70 1 0,20
establecimientos
Categoría y características 4,35 0,80 1 0,20
principales
Marca-establecimiento 4,23 0,71 1 0,25
destacado
Fuente: Elaboración propia
Hemos de aclarar que el modelo se ha depurado acotando sus ítems ya que parámetros y
variables han sido considerados de manera consensuada lo suficientemente relevantes en
todos los casos para que se mantengan en el mismo, como vemos en la tabla anterior.
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