FICHERO 2_TESIS_GEMMA LUENGO - ÚLTIMA VERSIÓN

La marca y otros recursos intangibles en la comunicación de las principales cadenas hoteleras españolas a través de sus sedes web
1.1.2. Valor y relevancia del turismo
El turismo está enmarcado dentro de la “nueva economía” 18 (OMT, 1997) y altamente
relacionado con el proceso de globalización, implicando oportunidades de negocio y de
desarrollo, por lo se posiciona como un elemento clave para el progreso socioeconómico
(Schulte, 2003). Así, como indica este autor, el turismo se ha convertido en una de las
mayores fuentes generadoras de empleo, de divisas y de estímulo a la inversión y al
crecimiento económico. Al involucrar a una gran cantidad de industrias, agentes y empresas,
el turismo incide de manera directa en el desarrollo económico de un área geográfica
determinada, tanto en el origen como, especialmente, destino turístico. De manera general,
la OMT en el informe Tourism Towards 2030 arroja las siguientes cifras clave:
• La contribución del turismo a la actividad económica mundial se estima en cerca del
5%. Su contribución al empleo se estima entre el 6% y el 7% del número total de
empleos en todo el mundo (directos e indirectos).
• Entre 1950 y 2011, las llegadas de turistas internacionales crecieron a un ritmo anual
del 6,2% (de 25 millones en 1950 a 980 millones en 2011).
• Los ingresos generados por estas llegadas aumentaron a un ritmo aún más rápido
llegando a situarse alrededor de los 919.000 millones de dólares de los Estados
Unidos (€ 693.000 millones) en 2011.
• El porcentaje de llegadas de turistas internacionales en los países emergentes y en
desarrollo ha aumentado de manera espectacular: del 32% en 1990 al 47% en 2010.
Aunque es difícil cuantificar su impacto aislado, el turismo incide de manera clara en
diferentes indicadores macroeconómicos como: el PIB, el empleo, o la balanza de pagos
(OMT, 1994).
• PIB. La contribución del turismo al PIB 19 es innegable, sin embargo medir la misma
es una tarea harto complicada debido a la suma de factores que deben tenerse en
cuenta derivados de la implicación del turismo en diferentes sectores e industrias.
De este modo, la repercusión económica del turismo en un país normalmente se
acompaña de otros indicadores especializados. En España, por ejemplo, arrojan datos
a este respecto la Cuenta Satélite del Turismo 20 o el IESTE (PIB turístico) 21 , entre
otros.
18 El término “Nueva economía” fue acuñado por el economista Brian Arthur, a finales de los años 90 para describir la
evolución en los países desarrollados de una economía basada principalmente en la fabricación y la industria a
una economía basada en el conocimiento, debido en parte a los nuevos progresos en tecnología y a la globalización
económica. Este término se basa en la evolución desde la economía tradicional, basada en las manufacturas (sector
primario y secundario), a la economía basada en los servicios (sector terciario), pero va más allá al dar protagonismo
dentro del sector servicios al conocimiento, la cultura, las actividades creativas, la tecnología, el ocio,… así como el
turismo.
19 El producto interno bruto (PIB) o producto interior bruto es una medida macroeconómica que expresa el valor
monetario de la producción de bienes y servicios de demanda final de un país durante un período determinado de tiempo
(normalmente un año), usado como un índice del bienestar material de una sociedad. Los efectos económicos del turismo
sobre el PIB proceden tanto del gasto por turismo de los no residentes, como del realizado por los residentes del país,
agregando a su vez a la producción directa los efectos que se originan por causa de la producción inducida o repercusión
intersectorial por efecto del multiplicador de la producción, obteniéndose así la renta o valor añadido del turismo
(Grande, Muñoz y Muñoz, 2001).
20 La Cuenta Satélite del Turismo de España (CSTE), es un sistema de información económica relacionada con el turismo,
diseñada como satélite del sistema principal de Cuentas Nacionales, que permite medir el impacto del Turismo sobre la
Economía Nacional. La CSTE es elaborada por la Subdirección General de Cuentas Nacionales del Instituto Nacional de
Estadística (INE). Basado en los principios metodológicos de la contabilidad nacional, que presenta los distintos parámetros
económicos (oferta y demanda) del turismo de forma interrelacionada para una fecha de referencia dada.
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