analisi dei prodotti turistici - ONT Osservatorio nazionale del Turismo

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5.2 La cultura come motivazione di vacanzaIl turismo culturale è un prodotto di punta per la destinazione Italia che conta su un immenso patrimoniostorico, architettonico e artistico diffuso su tutto il territorio. I soli musei statali (aree archeologichecomprese), infatti, generano nel 2010 oltre 32 milioni di visitatori in poco meno di cinquecento strutturemuseali, cui se ne aggiungono altre 4.339 di proprietà non statale.Le strutture musealiAnno 2010Numero di musei statali e aree archeologiche 480Visitatori musei statali e aree archeologiche 32.345.375Numero di musei e istituzioni similari non statali 51 4.339Fonti: elaborazioni su dati Ministero per i beni e le attività culturali 2010Per il turismo culturale, in città d’arte, borghi e altre località di interesse cuturale si stima un’incidenza suiflussi turistici complessivi pari al 15,7% ed in particolare al 12% sulla domanda italiana e al 20,1% suquella straniera. Un trend in crescita rispetto al 2010 (quando il turismo culturale rappresentava una quotadel 13,6% dei flussi turistici nazionali) sia per quanto riguarda i flussi turisti internazionali, che, ancor dipiù, per quelli italiani che passano dal 9% del 2010 al 12% di quest’anno.Il peso del turismo culturale in Italia 52 (%)Confronto 2008-2011Italiani Stranieri Totale2008 9,1 18,0 13,22009 8,7 24,9 15,92010 9,0 18,9 13,62011 12,0 20,1 15,7Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo – in collaborazione con Unioncamere51 Istat- Numero di musei e di istituti similari non statali per tipologia prevalente e per comune - Anno 200652 L’incidenza della specializzazione di prodotto è calcolata sul totale turisti motivati da interessi culturali (non solo nelle cittàd’arte ma anche nelle altre destinazioni) sul totale turisti. I dati sono pesati in base alle presenze come specificato in notametodologica a pag. 282.Pagina 114 di 282
Le regioni in cui la motivazione culturale incide maggioremente sulle scelte di vacanza dei turisti italiani estranieri sono, naturalmente, il Lazio, la Toscana e il Veneto, seguite da Piemonte, Lombardia, EmiliaRomagna, Umbria e Basilicata.I turisti motivati dal turismo culturale – Anno 2011 53Fonte: Customer care turisti in Italia, Osservatorio Nazionale del Turismo – in collaborazione con Unioncamere 201153 Quota di turisti motivati da interessi culturali per singola regione, sul totale turisti nella regione. Il valore basso è compresotra 0% e 5%, il valore medio tra 5,1% ed 12%, il valore alto comprende valori superiori al 12%.Pagina 115 di 282
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