TURISMO DELLE ARTI E DELLO SPETTACOLO: Canali di comunicazione cheinfluenzano la scelta <strong>del</strong> soggiornoAnno 2011possibili più risposte, % calcolata sul totale turistiItaliani Stranieri TotaleEuropei Extraeuropei TotaleC’ero già stato/esperienza personale 45,6 19,1 11,5 18,2 35,8Consiglio/Racconti di amici/parenti/ familiari 29,9 34,1 34,8 34,2 31,4Internet 21,3 41,9 47,4 42,6 28,9Informazioni su Internet 16,7 29,7 30,6 29,8 21,4Offerte su Internet 8,1 15,0 17,5 15,3 10,6Social network 2,3 6,3 3,3 5,9 3,6Consiglio <strong>del</strong>l’agenzia di viaggi 2,3 12,7 15,8 13,1 6,1Attrazioni / eventi musicali 6,9 2,6 0,0 2,3 5,2Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi 1,8 9,9 13,2 10,4 4,9Articoli/redazionali su periodici/Quotidiani 5,1 2,7 10,2 3,7 4,6Non ho scelto io/hanno deciso altri 5,5 2,8 3,7 2,9 4,6Guide turistiche 1,5 9,5 5,8 9,0 4,2Pubblicità 5,0 2,2 4,5 2,5 4,1Pubblicità sulla stampa 4,0 0,8 2,9 1,1 2,9Pubblicità su affissioni 0,5 0,7 0,0 0,6 0,5Pubblicità in TV 0,4 0,5 1,6 0,6 0,5Pubblicità alla radio 0,2 0,7 - 0,7 0,4Mostre/Convegni/Fiere 1,7 6,9 5,4 6,7 3,5Consiglio di enti/uffici <strong>turistici</strong> presso cui mi sono recato 1,6 4,6 8,7 5,2 2,9Smart phone 2,6 0,7 0,2 0,6 1,9Libri/Testi (non di turismo) 1,4 1,3 7,4 2,1 1,6Attrazioni / eventi culturali 1,5 1,6 0,1 1,4 1,5Richiesto dai figli fino a 14 anni 1,3 0,3 2,8 0,6 1,1Fonte: <strong>Osservatorio</strong> Nazionale <strong>del</strong> <strong>Turismo</strong> – in collaborazione con UnioncamereOltre al desiderio di partecipare ad uno spettacolo musicale, ad una rappresentazione teatrale o ad altrieventi di carattere culturale, nella scelta <strong>del</strong>la località in cui trascorrere le vacanze il turista legato aquesto prodotto è influenzato da altre motivazioni ed, in particolare, tra gli italiani è forte l’appeal neiconfronti <strong>del</strong>le località tranquille, adatte ad una vacanza dedicata al relax (26,8%), un patrimonionaturalistico e ambientale di pregio (24,7%), la possibilità di essere ospitati da amici e parenti (muove il23,9%) ed i divertimenti che offre il territorio (21,9%), mentre tra gli stranieri sono decisivi la curiosità chesuscita una località mai visitata in precedenza (38,8%), il patrimonio naturalistico <strong>del</strong>la destinazione(27,1%) e la ricchezza <strong>del</strong>le risorse culturali e monumentali (26,3%).Pagina 268 di 282
TURISMO DELLE ARTI E DELLO SPETTACOLO: Motivazione principale <strong>del</strong> soggiornoAnno 2011possibili più risposte, % calcolata sul totale turistiItaliani Stranieri TotaleEuropei ExtraeuropeiBellezze naturali <strong>del</strong> luogo 24,7 29,0 14,0 27,1 25,6Il desiderio di vedere un posto mai visto 18,0 37,6 47,1 38,8 25,4Posto ideale per riposarsi 26,8 20,5 22,1 20,7 24,6Per i divertimenti che offre 21,9 18,6 19,1 18,7 20,8Ho i parenti/amici che mi ospitano 23,9 12,6 11,7 12,5 19,8Ricchezza <strong>del</strong> patrimonio artistico/monumentale 6,7 23,2 47,5 26,3 13,7Per assistere a eventi culturali 13,2 14,2 15,9 14,4 13,6Abbiamo la casa in questa località 15,6 3,5 5,9 3,8 11,4Per il gusto <strong>del</strong>l'avventura 11,6 7,8 6,7 7,7 10,2Per la vicinanza 13,8 2,9 0,4 2,6 9,8Praticare sport 8,4 12,2 1,5 10,8 9,3Prezzi convenienti 7,6 11,4 8,5 11,0 8,8Località esclusiva 7,8 8,4 1,9 7,6 7,7Benessere, beauty farm, fitness 6,3 9,3 2,9 8,5 7,1Interessi enogastronomici 5,1 9,0 19,5 10,3 6,9Decisione altrui 6,4 6,8 4,2 6,5 6,4Shopping 4,7 6,9 15,3 8,0 5,8Per conoscere usi e costumi <strong>del</strong>la popolazione locale 2,7 10,5 12,9 10,8 5,6Facilità di raggiungimento buoni collegamenti 5,3 5,7 5,0 5,6 5,4Partecipare a eventi folkloristici <strong>del</strong>la cultura locale 4,2 4,8 4,1 4,7 4,4Posto adatto per bambini piccoli 4,2 3,4 1,2 3,1 3,8Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di questalocalità 3,6 3,5 2,9 3,4 3,5Motivi di lavoro 0,9 3,4 0,3 3,0 1,6Studio 0,9 2,3 6,4 2,8 1,6Assistere a eventi sportivi 1,7 0,3 - 0,2 1,2Fonte: <strong>Osservatorio</strong> Nazionale <strong>del</strong> <strong>Turismo</strong> – in collaborazione con UnioncamereTotaleUna volti giunti sul territorio, infatti, la vacanza per questi turisti è ricca di interessi: oltre aseguire concertie assistere agli spettacoli teatrali o cinematografici, visitano i centri storici (42,5%), praticano <strong>del</strong>lo sport(37,7%, in prevalenza nuoto, ciclismo, trekking, tennis e sci), fanno escursioni in giornata (37,6%),degustano <strong>prodotti</strong> tipici locali (29,1%), fanno shopping (26,7%), visitano monumenti e siti di interessearcheologico (23,8%), musei e mostre temporanee (21,5%).Pagina 269 di 282
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SommarioPremessa ..................
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