analisi dei prodotti turistici - ONT Osservatorio nazionale del Turismo

NATURA: canali di comunicazione che influenzano la scelta del soggiornoAnno 2011possibili più risposte, % calcolata sul totale turistiItaliani Stranieri TotaleEuropeiExtraeuropei TotaleConsiglio/Racconti di amici/parenti/ familiari 28,7 31,8 36,5 32,6 30,2Internet 27,6 34,3 31,7 33,9 29,9Informazioni su Internet 16,5 24,7 21,8 24,2 19,4Offerte su Internet 9,7 8,8 3,8 7,9 9,0Social network 2,9 5,5 8,7 6,0 4,1C’ero già stato/esperienza personale 32,0 21,1 17,8 20,5 27,7Consiglio dell’agenzia di viaggi 4,6 8,1 15,3 9,3 6,4Mostre/Convegni/Fiere 2,8 9,0 5,0 8,3 4,8Non ho scelto io/hanno deciso altri 3,4 4,1 6,5 4,5 3,8Articoli/redazionali su periodici/Quotidiani 3,8 3,2 4,5 3,4 3,7Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi 1,9 6,2 3,9 5,8 3,4Guide turistiche 1,2 5,6 10,2 6,4 3,2Richiesto dai figli fino a 14 anni 2,6 3,4 4,4 3,6 3,0Libri/Testi (non di turismo) 1,7 4,3 4,2 4,3 2,7Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato 1,2 3,6 4,5 3,7 2,1Pubblicità 1,8 2,6 0,8 2,3 2,0Pubblicità sulla stampa 1,3 2,2 0,7 2,0 1,6Pubblicità su affissioni 0,2 0,3 0,0 0,3 0,2Pubblicità in TV 0,2 0,2 0,0 0,2 0,2Film/Documentari 0,3 1,5 5,7 2,2 1,1Attrazioni / eventi culturali 0,5 1,7 2,5 1,8 1,0Altro 1,8 4,2 5,6 4,5 2,8Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati UnioncamereSono l’80,9% i turisti che organizzano la “vacanza natura” in modo indipendente, solo nel 19,1% dei casi,quindi, si ricorre ad un operatore dell’intermediazione organizzata. In particolare, tale fenomeno si declinain modo diverso in base alla provenienza dei turisti. Infatti, nel caso degli italiani il gap tra turisti “fai da te”ed organizzati è molto rilevante con il 90,7% dei turisti che pianificano il soggiorno in modo autonomo esolo il 9,3% che si affida ad agenzie di viaggi o tour operator. Il divario si riduce sul mercatointernazionale: il 64,8% dei turisti stranieri è indipendente mentre il 35,2% si affida al circuito dei viaggiorganizzati.Sia nel caso dei turisti italiani che stranieri, una buona parte del budget per la vacanza è destinataall’acquisto di un pacchetto turistico “tutto compreso” (acquistato dal 75,1% dei turisti organizzati), con uncosto di circa 117 euro per gli italiani e 162 euro per gli stranieri.Pagina 155 di 282