analisi dei prodotti turistici - ONT Osservatorio nazionale del Turismo

ConclusioniGuardare all’Italia come una destinazione univoca produce una visione ristretta e semplificata del riccopaniere di risorse materiali ed immateriali presenti sul territorio.Infatti, data la continua evoluzione del mercato turistico, sia sul fronte della domanda che della geografiadei mercati di destinazione, è riduttivo classificare come “maturi” i principali prodotti turistici italiani (cittàd’arte e mare in primis) senza approfondirne le molteplici declinazioni.Ad esempio, nell’immaginario del turista la cultura è rappresentata principalmente da Venezia, piuttostoche da Roma o da Firenze, si tratta sicuramente di città d’arte ricche di risorse uniche al mondo ma sonoda considerarle, però, anche come calamite per segmenti di domanda più articolati ed interessati a “realtàminori” ed altrettanto ricche di storia.Il punto di forza dell’Italia nel mondo è, infatti, la presenza di innumerevoli satelliti attrattivi che ruotanointorno alle grandi e più note destinazioni. Ecco che le strategie di (ri)posizionamento dei prodotti turisticiitaliani sono adeguate nella misura in cui puntano ad intercettare anche quei segmenti di domandapotenzialmente interessati a svolgere attività aggiuntive sul territorio, di cui non sono ancora aconoscenza.La chiave di volta per una visione a 360° di sviluppo turistico si basa, quindi, sulla soddisfazione dellaclientela attraverso la messa a disposizione ed in rete di servizi integrativi, sia tradizionali che innovativima, soprattutto, specifici. La parola d’ordine è: diversificazione.Infatti, il turista interessato alla cultura (capostipite dell’immagine e della notorietà dell’Italia nel mondo)arriva sul territorio spinto da una motivazione di arricchimento culturale, per poi scoprire che può anchedivertirsi e fare shopping, magari acquistando prodotti tipici locali.La vacanza al mare, un must per i turisti italiani ma anche stranieri, si caratterizza per due aspettiprincipali: il prezzo ed i servizi. Nell’immaginario del turista, infatti, la vacanza al mare può essere siaconveniente che esclusiva, in grado di offrire una vasta gamma di offerte in base alle esigenze delladomanda: dalla casa in affitto all’albergo di lusso, dalla spiaggia libera al lido che offre servizi aggiuntiviper ogni necessità.Pagina 276 di 282