Revista Economia n. 13.pmd - Faap

para, no mínimo, no mesmo nível, aumentar o seu poder brando; caso contrário,
rapidamente a grande empresa poderá ser vista como um vilão e seu espaço de
mercado poderá desaparecer quase que instantaneamente, junto com a sua
credibilidade. Empresas com problemas de imagem sofrem um tremendo
desgaste buscando manter sua reputação, o que implica em um enorme
investimento financeiro e de energia dos executivos para garantir a perpetuidade
da empresa. Hoje há dezenas de empresas na categoria de odiadas e com uma
imagem pública bastante desgastada, como Microsoft, Wal-Mart e McDonald’s.
Conclusão
Conclusão
O poder estrutural das corporações sempre existiu e tem se tornado cada
vem maior à medida que as empresas internacionalizam sua escala de produção
ou entram em processos de fusão e aquisição. Ao mesmo tempo, em relação aos
Estados, o abuso do uso deste poder estrutural pode levar alguns governos a se
colocar contra as atividades destas grandes empresas. Desta forma, é fundamental
que cada vez mais as EMNs construam estratégias de inserção global onde o
poder estrutural é conjugado com o desenvolvimento de mecanismos associados
ao poder brando, pois este costuma dar legitimidade pública à ação destas
empresas.
Referências Referências Bibliograficas
Bibliograficas
ADLER, E.; HAAS, P. Conclusion: Epistemical Communities, World Order and the
Creation of a Reflexive Research Program. International Organization, 46 (1), 1992, p.
367-390.
ARTS, B. Non-State Actors in Global Governance: A Power Analysis. Paper Presented at the
2003 ECPR Joint Sessions.
BERHAGEN, P. Structural Power, Information Asymmetry and Public Policy: A Signaling
Model of Business Lobbying in Democratic Capitalism. Paper presented to the Annual Meeting
of the American Political Science Association, Philadelphia, 2003.
BREMMER, I., Gestão de Risco num Mundo Instável. Harvard Business Review, jun
2005.
CHECKEL, J.T. International Norms and Domestic Politics: Bridging the Rationalist-
Constructivist Divide. European Journal of International Relations, 3, 1997, p.473-495.
DUPAS, G. Atores e Poderes na Nova Ordem Global. São Paulo: Editora Unesp, 2005.
GILL, S.; LAW, D. The Global Political Economy: Perspectives, Problems and Policies.
Baltimore: The Johns Hopkins University Press, 1993.
HILL, C.H. International Business: Competing in the Global Marketplace. New York:
McGraw-Hill Irwin, 2003.
92
Revista de Economia & Relações Internacionais, vol.6(13), 2008