Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

3.5. Finanzierung und Vermarktung der Sendung
(Merchandising)
Während die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten in der Bundesrepublik
Deutschland hauptsächlich durch die gebührenpflichtigen Fernsehgeräte-
besitzer bezahlt werden, finanzieren sich die kommerziellen Sender
größtenteils durch Fernsehwerbung. Der Preis für die Werbung richtet sich
nach Erfahrungswerten (Einschaltquoten). Ein Betrag von 15.000 EUR pro
Werbesekunde im Abendprogramm (prime time) ist in Deutschland keine
Seltenheit. Vielen Unternehmen sind diese Ausgaben aufgrund enormer
Reichweite und Wirkung der Fernsehwerbung wert. Weitere Finanzierungs-
möglichkeiten sind Spenden (z.B. Bibel TV), Verkauf von Produkten
(Homeshopping-Sender) oder Telefonanrufkosten (9live).
In Russland wurden die Medien (incl. das Fernsehen) von ihren Anfängen bis
zur Gegenwart weitgehend vom Staat kontrolliert und finanziert. In der Jelzin-
Ära wurden einige Medien von Firmengruppen russischer Oligarchen
übernommen. Seit dem Amtsantritt von Präsident Putin wurden etliche
Medien von staatlich kontrollierten Holdings oder durch Tochterfirmen von
Staatskonzernen übernommen. Die drei wichtigsten Fernsehsender – ORT,
Rossija und NTW werden durch staatliche Konzerne (NTW – Gazprom,
ORT – Wneschtorgbank) oder durch den Staat direkt (RTR) kontrolliert. Die
Werbeeinnahmen sind aber für alle Sendergruppen eine primäre und
vorherrschende Teil des Budgets.
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