Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

von „American Express“ setzt nicht mehr aufs Fernsehen, sondern auf neue
Technologien: Wenn im Jahre 1994 „American Express“ 80% ihres
Werbebudgets für Fernsehen stiftete, bleiben 10 Jahre später knapp 35% dafür
übrig. 69
3.6. Einschaltquoten
Es ist eindeutig, dass ein Fernsehkanal mehr Geld heranziehen kann, wenn
- seine Sendungen hohe Einschaltquoten
(oder TV-Zuschauerinteresse) erzielen,
- mehr Werbezeit zur Verfügung steht,
- die Werbepreise dementsprechend hoch sind.
Diese drei Merkmale sind eng mit einander verbunden. Dennoch sind die
Einschaltquoten heutzutage eine bedingungslose Dominante, nur sie diktieren
die Preise und Platzierung der kommerziellen Werbespots.
Was beliebt ist, bringt auch hohe Quoten und Einnahmen. Kein Mensch sieht
auf Dauer, was ihm nicht gefällt. Das Medienangebot regelt sich weltweit
immer noch über die Einschaltquoten und Hitlisten.
Einschaltquoten, auch Ratings genannt, werden in Deutschland seit 1985 von
der GfK, das ist die Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung in
Nürnberg gemessen. Die Auftraggeber sind ARD, ZDF, RTL, SAT.1, Pro
Sieben, Kabel 1 und RTL 2. Die Kosten, jährlich rund 35 Millionen DM,
werden von den Fernsehsendern und den Firmen der Werbewirtschaft
gemeinsam getragen. Die GfK arbeitet mit einer repräsentativen Auswahl aus
allen Bevölkerungsschichten. 1998 sind 4.760 ausgewählte Haushalte (ohne
die Ballungsräume) des gesamten Bundesgebiets im Beobachtungspanel,
69 Дмитрий Прокудин Advertology.ru 16.02.2004 по материалам Adage.com
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