Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

Zapping-Phänomen entgegenzusteuern. Einer aktuellen Umfrage in den USA
zufolge verfügen 20 Prozent der Haushalte über digitales Fernsehen, wovon
80 Prozent bereits die neueste Generation der Digitalrecorder nutzen, um
Werbeblocks auszublenden. 68 Es liegt auf der Hand, dass es hier zu einer
Umverteilung des Kommunikationsetats zu Gunsten der Sonderwerbeformen,
des Product Placements und des Sponsorings kommen wird.
Im Gegensatz zum deutschen Fernsehen, wo bis heute Product Placements
offiziell verboten ist und als Schleichwerbung bezeichnet wird, findet diese
Form der TV-Werbung reibungslos und erfolgreich ihren Platz in
unterschiedlichen russischen Sendungen und am häufigsten in Serien und
Filmen.
Die Werbetreibenden wollten vor allem der Gestaltung und Platzierung ihrer
Botschaften und Werbeflächen mehr Bedeutung beimessen, damit ihre
Werbung (sprich Geld) nicht wirkungslos verpufft. Schätzungsweise sind rund
40 Prozent der Werbebotschaften immer noch im TV optimierbar. Aber nicht
alles ist gleichermaßen geeignet, via TV transportiert zu werden.
Heutzutage entwickelt sich weltweit noch eine neue, aber deutliche Tendenz:
die Werbeeinnahmen in der Fernsehbranche sinken und fließen ins Internet
hinüber. Immer mehr große Unternehmen planen, ins Internet-TV
einzusteigen. Es fehlen noch einige technische Voraussetzungen, aber es wird
daran intensiv gearbeitet. So hat die Korporation „American Express“ ihre
Werbestrategie geändert und bereitet ein unterhaltsames Content im Internet
vor, unter anderem eine Show mit Jerry Seinfeld, dem bekannten
amerikanischen Schauspieler, Comedian und Autor.
Die neuen Kommunikationstechnologien gewinnen weiter an Attraktivität.
Das Internet hat schon bewiesen, dass es eine Hauptinformationsquelle für den
zukünftigen Konsum darstellen wird. Die Schnelligkeit, die Effektivität des
Internets und die Umfangbreite seiner Benutzer (potentiellen Konsumenten)
überschlagen alle Auswertungen im Fernsehen mehrfach. Das Management
68 MEDIAGRAMM 01/2005: Was ist das Fazit des Sportjahres 2004? S.22
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